Emily Bordner, oprichter van EB en Co. In Kansas City was ze net klaar met het kijken naar de Chiefs die het conferentiekampioenschap bezegelden toen ze een sms ontving van haar manager: “Taylor (zoals in Taylor Allison Swift) droeg onze ring.”
“Ik dacht: ‘Echt niet.’ Dat is niet mogelijk,” zei Bordner.
De vervolgfoto bewees dat het inderdaad mogelijk was, en klanten en fans die het bedrijf op sociale media tagden, garandeerden dat het bedrijf hiervan zou profiteren. De verkoop begon te stromen. Binnen een half uur was hun voorraad uitverkocht. Maar zelfs dat heeft fans niet tegengehouden, aangezien de track momenteel pre-orders accepteert, zei Bordner. Er stromen ook groothandelsbestellingen binnen van winkels die de producten in het hele land op voorraad willen hebben. Eerder deze week had het merk ongeveer 3.000 openstaande bestellingen, vergeleken met de drie tot vijf bestellingen die je op een normale dag zou kunnen krijgen.
“Het is overweldigend en ik voel me zo gelukkig en dankbaar”, zei Bordner. “Het is zo wild.”
Bordner kreeg vorig jaar een voorproefje van dit effect tijdens Swift's Kansas City Era-tourstop. Ze zei dat het bedrijf buiten de feestdagen de beste verkoopweek van het jaar had.
“Het blies iedereen uit het water”, zei Bordner. “Zoals al mijn vrienden die een bedrijf in de stad hebben, zeiden: ‘Oh mijn God, dit is een wervelwind geweest. Hoe is dit gebeurd? …Het was ongelooflijk.
Dit is het Taylor Swift-effect. Front Office Sports meldde dat Swift, zoals geschat door één marketingbedrijf (Apex Marketing Group), een gelijkwaardige merkwaarde van $ 331,5 miljoen heeft gegenereerd voor de Chiefs en de NFL. Maar de invloed van Swift reikt veel verder dan de NFL en de Chiefs.
Nadat Swift in de openingsronde van de play-offs een jas droeg ontworpen door Kristen Juszczyk, die getrouwd is met linebacker Kyle Juszczyk, kreeg Kristen honderdduizenden volgers op sociale media en werd haar ontwerp het gesprek van de NFL. Ze sloot al snel een licentieovereenkomst met de NFL om haar logo's te gebruiken op de voetbalshirtachtige pufferjassen die ze ontwerpt en helpt NFL-uniformen in realtime te veranderen.
Iedereen die Swift heeft gevolgd, weet dat ze zo'n invloed kan hebben.
“Er hangt veel gewicht aan wat je doet en aan alles wat je medeondertekent”, vertelde Brittany Spanos in het najaar aan The Athletic. Spanos is een senior schrijver bij Rolling Stone die de cursus van Taylor Swift doceerde aan het prestigieuze Clive Davis Institute of Recorded Music van de New York University. “Je ziet een artiest waar je bevriend mee bent of je neemt ze mee op tournee of ze praten over hun muziek, en dat is een grote opsteker voor ze. Je ziet wat er gebeurt als je bepaalde ontwerpers draagt of bepaalde soorten kleding draagt.” kleding, dat wordt een groot moment.”
Fans zijn gretig op zoek gegaan naar Chiefs-uitrusting die door Swift wordt gedragen, en kleine bedrijven in het hele land hebben hiervan geprofiteerd.
Bordner besloot dat zij en haar man na deze wervelende ervaring naar Las Vegas zouden gaan voor de Super Bowl. Ze hebben vorige week kaartjes gekocht en zullen ter plaatse zijn om hun bazen aan te moedigen.
“Bierfanaat. Hardcore webadvocaat. Valt veel. Toegewijde schrijver. Extreme ontdekkingsreiziger. Zombie-liefhebber.”
More Stories
Jon Stewart mist maandag de Daily Show en keert donderdag terug
Kim Kardashian werd uitgejouwd bij Netflix’s Tom Brady Roast
Madonna geeft een recordbrekende show voor 1,6 miljoen mensen in Rio de Janeiro tijdens het slotconcert van de wereldwijde Celebration-tour van de popster.