De oorsprong van dit vreemde consumentenfenomeen is terug te voeren op Leo Gerstenzang, een immigrant uit Polen.
In 1923 dacht Gerstenzang dat hij de manier waarop zijn vrouw Ziota een stuk katoen rond een tandenstoker wikkelde om de ogen, oren, navel en andere gevoelige plekken van hun pasgeboren dochter Betty tijdens het baden schoon te maken, kon verbeteren.
Gerstenzang veranderde al snel de merknaam in “Q-Tips Baby Gays”. Tegen het midden van de jaren dertig was “Baby Gays” uit de naam geschrapt.
Maar volgens Betty’s overlijdensbericht was ‘Q-tips’ een toneelstuk over Cutie-Tips omdat ze zo schattig was toen ze een kind was.
Oorverzorging voor volwassenen
Q Tips heeft ons nooit verteld om wattenstaafjes in de gehoorgang te steken om oorsmeer te verwijderen. Maar sinds de oprichting in de jaren twintig van de vorige eeuw heeft oorverzorging een belangrijk aandachtspunt van zijn marketingstrategie gemaakt. Dit heeft generaties Amerikanen getraind om het te associëren met opruimen daar.
Douglas Backus, een neuroloog die gespecialiseerd is in de behandeling van oor- en schedelaandoeningen, zei dat Q-tips bijna verslavend zijn om te gebruiken om was te verwijderen en een vicieuze cirkel te worden als we dat doen. Het verwijderen van oorsmeer resulteert in een droge huid, en die willen we dan – uiteraard – met een wattenstaafje inwrijven.
Als u wattenstaafjes in uw oren steekt, kan dit ook de gehoorgang beschadigen. De meeste mensen hoeven oorsmeer ook niet te verwijderen, omdat de oren zelfreinigend zijn. Het inbrengen van een wattenstaafje kan oorsmeer dieper vasthouden, zei hij, “en je werkt jezelf eigenlijk tegen door het te gebruiken.”
Het was pas in de jaren 70, onder de voormalige eigenaar Chesebrough-Pond’s, dat Q Tips een waarschuwing toevoegde om het ding niet in je oor te steken. Het is niet duidelijk wat de reden van deze wijziging is.
Maar tegen de tijd dat de Q-tips het waarschuwingslabel hadden toegevoegd, was het te laat. Het werd onmogelijk om de gewoonten van de consument te doorbreken en Q-Tips controleerde ongeveer 75% van de markt voor wattenstaafjes.
“Het is algemeen aanvaard dat dit de manier is waarop mensen het gebruiken”, zei Aaron Calloway, Q-Tips brand manager bij Unilever in 2007 en 2008.
schoonheidsassistent
en dan zou moeten U gebruikt Q-Tips voor? Het bedrijf heeft verschillende suggesties. Decennia lang heb ik geprobeerd de veelzijdigheid van wattenstaafjes te benadrukken.
Tijdens de jaren 40 werden Q-tips gepositioneerd als een essentieel cosmetisch en schoonheidsmiddel voor vrouwen.
“Mam, wist je dat je Q-Tips voor zoveel dingen kunt gebruiken?…Je kunt ze zelf gebruiken als je crème of make-up gebruikt, mama!” Een gedrukte advertentie uit 1941 lezen.
Een decennium later beschreef een andere gedrukte advertentie Q Tips als een “schoonheidsassistent” voor vrouwen.
In de jaren vijftig en zestig begonnen Q-Tips consumenten te vertellen dat ze meer waren dan alleen kinderen of vrouwen – ze waren nuttig voor elk project in huis of in hun leven.
“Om zagen en vijzels te smeren … geweren en vismolens … theekopje te repareren en sieraden schoon te maken … antiek meubilair “, luidde de advertentie uit 1971.
Tegenwoordig zijn Q-Tips-advertenties geen oren. Een woordvoerder van het merk zegt dat 80% van de consumenten Q Tips gebruikt voor andere doeleinden dan persoonlijke verzorging.
“Social media fanaat. Fanatieke bacon fanaat. Wannabe popcultuur fan. Communicator. Gecertificeerd schrijver.”
More Stories
Biden, die wil voortbouwen op een productieve week, zal miljarden aan subsidies voor chips bekendmaken
Mark Zuckerberg waarschuwt voor volatiliteit van aandelen nu Meta miljarden inzet op investeringen in kunstmatige intelligentie 'voordat we veel inkomsten genereren'
De aandelen van Tesla stegen met 12%, en de aandelen gingen nergens heen te midden van de winststorm