Google gaat de nieuwe AI-modellen gebruiken voor advertenties en om videomakers op YouTube te helpen

CNBC heeft vernomen dat de inspanningen van Google om snel nieuwe AI-technologie aan zijn kernproducten toe te voegen, hun weg vinden naar het domein van de reclame.

Volgens interne documenten heeft het bedrijf groen licht gegeven voor plannen om generatieve kunstmatige intelligentie, gevoed door grote taalmodellen (LLM’s), te gebruiken om advertenties en door advertenties ondersteunde consumentendiensten te automatiseren.

Vorige week onthulde Google PaLM 2, de nieuwste en krachtigste LLM, getraind op massa’s tekstgegevens die kunnen komen met mensachtige antwoorden op vragen en opdrachten. Uit documenten blijkt dat bepaalde groepen binnen Google nu van plan zijn tools te gebruiken die worden aangestuurd door PaLM 2 om adverteerders in staat te stellen hun eigen media-items te maken en video’s voor te stellen aan YouTube-videomakers om te maken.

Google test PaLM 2 ook voor jonge YouTube-content op zaken als titels en beschrijvingen. Voor makers van inhoud heeft het bedrijf technologie gebruikt om te experimenteren met het idee om vijf video-ideeën te presenteren op basis van ogenschijnlijk relevante onderwerpen.

Nu de AI-chatbot-rage razendsnel door de technologie-industrie raast en de magie van Wall Street vastlegt, proberen Google en zijn collega’s, waaronder Microsoft, Meta en Amazon, hun meest geavanceerde modellen in zoveel mogelijk producten op te nemen. De urgentie is bijzonder acuut bij Google sinds de openbare lancering eind vorig jaar van door Microsoft ondersteunde OpenAI’s ChatGPT, wat aanleiding gaf tot bezorgdheid dat de toekomst van zoeken op internet plotseling binnen handbereik is.

Ondertussen zit Google vast in een periode van meerdere kwartalen van gematigde omzetgroei na bijna twee decennia van continue en snelle expansie. Met de angst voor een toenemende recessie sinds vorig jaar, wankelen adverteerders van hun online marketingbudgetten, wat grote schade aanrichtte aan Google, Facebook en anderen. Voor Google zijn de conversiepercentages voor betaalde zoekadvertenties dit jaar in de meeste sectoren gedaald.

Naast zoeken, e-mail en spreadsheets, wil Google volgens de documenten generatieve AI-aanbiedingen gebruiken om de uitgaven te stimuleren om de inkomsten te verhogen en de marges te verbeteren. De door AI aangestuurde klantenondersteuningsstrategie zal waarschijnlijk werken voor meer dan 100 Google-producten, waaronder de Google Play Store, Gmail, Android Search en Maps, blijkt uit documenten.

Geautomatiseerde chatbots voor ondersteuning kunnen specifieke antwoorden geven door middel van eenvoudige, duidelijke zinnen en maken het mogelijk om vervolgvragen te stellen voordat ze een advertentieplan voorstellen dat het beste past bij de vragende klant.

Een Google-woordvoerder weigerde commentaar te geven.

Google heeft onlangs aangeboden Google duet en chathulp, waardoor mensen in eenvoudige natuurlijke taal antwoorden kunnen krijgen op cloudgerelateerde vragen, zoals hoe ze bepaalde cloudservices of -functies kunnen gebruiken, of om gedetailleerde implementatieplannen voor hun projecten te krijgen.

Volgens de documentatie werkt Google ook aan een eigen intern stabiel diffusie-achtig product voor het maken van afbeeldingen. Stabiele diffusietechnologie, vergelijkbaar met de DALL-E-technologie van OpenAI, kan snel afbeeldingen in verschillende stijlen weergeven met op tekst gebaseerde begeleiding van de gebruiker.

Het plan van Google om zijn nieuwste AI-modellen in advertenties te pushen, is niet verrassend. Vorige week onthulde Meta, het moederbedrijf van Facebook, AI Sandbox, een “proeftuin” voor adverteerders om zijn nieuwe door AI aangedreven generatieve advertentietools uit te proberen. Het bedrijf kondigde ook updates aan voor Meta Advantage, zijn portfolio van geautomatiseerde tools en producten die adverteerders kunnen gebruiken om hun campagnes te verbeteren.

Op 23 mei introduceert Google nieuwe technologieën aan adverteerders tijdens zijn jaarlijkse evenement, Google Live-marketing. Het bedrijf heeft geen details gegeven over wat het gaat aankondigen, maar het is duidelijk dat kunstmatige intelligentie een centraal thema zal zijn.

“U zult ontdekken hoe AI-aangedreven advertentieoplossingen u kunnen helpen uw marketingexpertise te vergroten en krachtige bedrijfsresultaten te behalen in de veranderende economie van vandaag”, zegt de evenementwebsite.

Hij kijkt: Kunstmatige intelligentie staat centraal bij Google I/O