FIFA onthult de branding van het WK 2026: hoe deze zich verhoudt tot eerdere competities

Op een hete avond in Los Angeles onthulde FIFA-president Gianni Infantino vanuit het pittoreske Griffith Observatory met uitzicht op het Hollywood Sign de branding voor het WK 2026.

Het is een historische datum ter voorbereiding op een groot toernooi. de op carnaval geïnspireerde trofee voor het WK 2014 in Brazilië en het rood-wit-blauwe schild voor het WK 1994 in de Verenigde Staten; Het kleurenschema, het logo en de mascotte zijn allemaal geassocieerd met de competitie die ze vertegenwoordigen. Het creëert anticipatie en voedt opwinding. Deze iteratie voelt echter minder inspirerend aan.

In tegenstelling tot de Stars and Stripes die het iconische logo uit 1994 sierden, schreeuwt niets Amerikaans aan dit ontwerp. Volgens FIFA is het een veelomvattend merk, eenvoudig en zeer aanpasbaar. Het is een logo dat gemakkelijk kan worden overgedragen en gebruikt in alle merchandise, en er zullen unieke kleurpatronen en logo’s zijn voor elke gaststad.

de atleetDirecte analyse:

Dit is echt? Is dit het echte logo van het WK? Het grootste sportevenement ter wereld?

Ja dit is. – Maurer

Hoe verhoudt dit zich tot eerdere WK-logo’s?

Dit is beslist flauw en mist veel van het karakter van eerdere edities. Het toernooi is een oefening in branding geweest sinds de eerste editie in 1930, toen een lokale Uruguayaanse kunstenaar de officiële poster van het evenement schilderde, een relatief abstracte weergave van een uitgestrekte doelman tijdens de vlucht. Het was meteen een succes en in de daaropvolgende decennia werd de iconografie en visuele identiteit van het WK steeds belangrijker.

Er was Mexico in de jaren ’70, toen de beroemde ontwerper Lance Wyman zich toelegde op design en een visuele identiteit creëerde die concentrisch was, met cijfers en letters in elkaar genest. Het officiële logo en de poster van dat toernooi, een eenvoudige grafische weergave van de toen nieuwe Adidas Telstar, hielpen om van deze bal het meest direct herkenbare onderdeel van de sport te maken. Andere toernooien schitterden ook – Italië 90 bracht een bijna abstract tintje aan de dingen, terwijl het WK 1994 zeker meer… voor de hand liggend was. Rood, wit en blauw, met een voetbal die de rode en witte balken van de Amerikaanse vlag kruist. Jaren later is het ontwerp nog steeds iconisch.

‘Over het algemeen waren we niet erg voorzichtig, nietwaar?’ zei Alan Rothenberg, de toenmalige president van American Football de atleet afgelopen jaar. “Kijk naar wat we met het logo hebben gedaan – rood, wit, blauw, met de Amerikaanse vlag en voetbal eroverheen, in plaats van iets abstracts. We sloegen mensen een beetje tussen de ogen.”

De laatste tijd voelen toernooilogo’s een beetje gestandaardiseerd aan, waarbij de algemene omtrek van het logo dat van de Jules Rimet Cup is.

Ze hebben altijd de culturele elementen van het gastland opgenomen. In Qatar is het logo bijvoorbeeld ontworpen om eruit te zien als een wollen sjaal, een traditioneel kledingstuk in de regio. Het WK 2018 in Rusland had gedurfde kleuren rood, goud, zwart en blauw. FIFA zei dat het was geïnspireerd door eeuwenoude technieken die te zien zijn in de wereldberoemde, eeuwenoude kunst van Rusland.

Het logo voor dit komende toernooi, dat door drie verschillende landen zal worden georganiseerd, ziet eruit als een generieke oefening in “schoon” ontwerp, iets wat we tegenwoordig veel zien. – Maurer

Waarom hebben ze het op deze manier gemaakt?

De FIFA beantwoordde woensdag vragen tijdens een sessie met de landelijke media. Een functionaris zei dat het ontwerp was ingegeven door het merk inclusief, eenvoudig en zeer aanpasbaar te maken op meerdere platforms. De FIFA zei dat ze het WK bovenop het logo wilden plaatsen en een systeem wilden creëren dat hergebruikt zou kunnen worden in toekomstige toernooien en dat “iconisch” zou aanvoelen voor alle leeftijdsgroepen.

De eenvoud van het ontwerp is een eigenschap van FIFA, geen gebrek. Ze hebben het gewone embleem van Gene gezien op T-shirts, petten, laarzen, op de voorkant van toernooitruien… overal. Er zijn variaties op het embleem waar de “26” is verdeeld in 16 rasters, die de 16 gaststeden vertegenwoordigen, en meer iteraties waarbij de nummers 48 panelen hebben, die de teams in het toernooi vertegenwoordigen. FIFA heeft voor elke gaststad ook unieke kleurenpaletten en ontwerpinzetstukken gemaakt. Het basislogo blijft echter hetzelfde.

FIFA-vertegenwoordigers zeiden dat het logo-ontwerpproces werd geleid door hun eigen brandingteam, met inbreng van een aantal adviesbureaus, hoewel ze weigerden ze te noemen. – Maurer

Welke andere weg zouden ze kunnen nemen?

Canada heeft nog nooit een WK georganiseerd, maar de Verenigde Staten en Mexico wel, en de toernooien van 1970 en 1994 bevatten enkele van de beste ontwerpen in de geschiedenis van de competitie. Misschien heeft de FIFA overwogen om sommige van die vroegere visuele identiteiten te vernieuwen of opnieuw uit te vinden, of misschien om voor elk gastland een andere versie van het embleem te maken. In plaats daarvan lijkt wat wordt gepresenteerd flauw en levenloos. Wie weet, misschien groeit het op ons. we zullen wel zien. – Maurer

wat zeggen ze

CONCACAF-president Victor Montagliani zei dat het lanceringsevenement van woensdag “een soort aftrap was, in tegenstelling tot de lanceringen in de stad die we vorig jaar hadden”.

“Dit is echt de eerste voor 2026, en daarna zullen er nog veel meer volgen. Steden zijn duidelijk heel enthousiast, staan ​​er echt achter.” “Ze zijn vorig jaar gecast en nu gaan ze hun verenkleed laten doen met de kleuren en al dat soort dingen. En dus is het echt spannend. En ik denk dat we duidelijk nog veel werk hebben, maar ik heb het gevoel het is alsof je nu begint.”

Montagliani sprak ook over de mogelijkheid dat de Verenigde Staten en Mexico gastheer zijn van het WK vrouwenvoetbal 2027.

“Het is praktisch. Het is natuurlijk opwindend. Twee landen weet je, ze hebben faciliteiten en ze hebben een geschiedenis van regulering. Op dit moment is het nog maar het begin.” “Er zit dus een heel proces achter, wij staan ​​erachter, de CONCACAF staat erachter. En laten we kijken wat er gebeurt.”

Montagliani voegde eraan toe dat er discussies plaatsvonden over de kwesties van het verslaan van de Women’s World Cup. “(De discussies) begonnen, moet ik zeggen, op een iets ander niveau”, zei hij. “Dus het beweegt en ik denk dat het belangrijk is dat we hier begrijpen waar we vandaan komen. We investeren in het vrouwenspel, we investeren in vrouwenvoetbal.”

Infantino heeft de veiligheids- en beveiligingsproblemen voor het toernooi van 2026 aangepakt.

Qatar is klein, zeker in vergelijking met Noord-Amerika. We hebben dit georganiseerd met de lokale autoriteiten en autoriteiten en ook met de politieautoriteiten van alle deelnemende landen. We hebben echt een heel sterk en sterk samenwerkingsnetwerk opgebouwd en alles is heel, heel soepel verlopen op het gebied van veiligheid in het WK. Ik weet zeker dat hetzelfde hier zal gebeuren”, zei hij.

“We komen hier om geluk, passie en vreugde te brengen aan onze mensen, aan de lokale bevolking in Amerika en Noord-Amerika, en aan onze gemeenschappen van over de hele wereld die hier al wonen, evenals de fans die uit het buitenland komen. . .. We werken nu al, drie jaar vooruit, samen met de politieautoriteiten, en regeringsautoriteiten van de drie landen, en van degenen die erbij betrokken zullen zijn, om ervoor te zorgen dat het vreedzaam zal zijn.”

verplichte literatuur

(Foto: Harold Cunningham/FIFA via Getty Images)