Caféketens stromen massaal naar Singapore om hun wereldwijde expansie te starten

Singapore was Luckin's eerste grote stap buiten China, waar het volgens een onderzoek van CNBC sinds maart 30 verkooppunten heeft geopend. Kenangan Coffee heeft sinds de aankomst in september vier winkels geopend, terwijl Tim Hortons twee vestigingen heeft en Fore Coffee en Louisa Coffee elk één vestiging hebben.

“We hebben een zeer hoge ambitie voor onze internationale expansie. We denken dat Singapore en Maleisië slechts een startpunt zijn. We willen uitbreiden naar veel meer landen dan we nu zijn”, zegt Edward Titanata, medeoprichter en CEO van Kopi Kenangan, een toonaangevende caféketen in Indonesië, vertelde CNBC.

Kopi Kenangan werd gelanceerd in 2017 en exploiteert meer dan 800 winkels in 45 steden in Indonesië en 22 winkels in Maleisië.

Het merk, in Singapore bekend als Kenangan Coffee, heeft vestigingen geopend in Changi Airport Terminal 2, het Jewel Changi International Shopping Centre, het Raffles City Shopping Centre en het Takashimaya Shopping Centre – allemaal locaties met doorgaans hoogwaardige merken en goederen.

“Er is geen beter land om ons mondiale expansieplan te lanceren dan Singapore. Waarom? Singapore is een bepalend knooppunt voor Zuidoost-Azië. [People] “In heel Zuidoost-Azië vliegen vluchten naar Singapore, alleen maar om door te reizen, te reizen of zaken te doen”, zegt Tirtanata van Kobe Kenangan.

“Daarom geloven wij dat we met een succesvolle toetreding tot Singapore ons merk verder kunnen versterken naarmate we uitbreiden naar steeds meer landen.”

De reputatie van Singapore als mondiaal financieel centrum heeft koffiemerken naar het land getrokken.

“Het is een van die dingen als je een restaurantketen hebt en deze wilt openen in New York City, in Londen”, zegt Peng Thi Ong, medeoprichter en managing partner bij Monk's Hill Ventures.

“Ik denk dat ze hier in Singapore zijn omdat we een financieel centrum zijn. Ze willen dat hun toekomstige investeerders ons leren kennen”, zei Ong.

“Het geeft hen, vooral durffinanciers, een zeer goede zichtbaarheid bij internationale investeerders”, zegt Jiangjan Li, oprichter en CEO van technologieonderzoeksbureau Momentum Works.

Luckin Coffee weigerde commentaar te geven en zei dat het “nog steeds een startup” was op de overzeese markt. Het heeft Starbucks dit jaar ingehaald als de grootste koffieketen in China.

“We verwelkomen concurrentie omdat deze de koffiemarkt uitbreidt en de acceptatie en ontlading van koffieconsumptie versnelt”, vertelde een woordvoerder van Starbucks aan CNBC.

Singaporezen van alle leeftijden, geslachten en inkomensniveaus zijn dol op koffie. Uit een onderzoek uit juli 2022 in Singapore bleek dat bijna 55% van de respondenten dit zei Ik kocht koffie per week Voordat u gaat scannen.

Dit is vergelijkbaar met de bredere regio Azië-Pacific die dat wel heeft Laagste koffieconsumptie per hoofd van de bevolking In de wereld, zo blijkt uit een onderzoek van Euromonitor International. Het rapport merkte ook op dat de koffieconsumptie langzaam groeit naarmate de dominante categorie oploskoffie volwassener wordt.

's Werelds grootste caféketens zoals Starbucks en Dunkin' Donuts hebben al een gevestigde voetafdruk in Singapore.

Starbucks heeft meer dan 140 winkels in Singapore, terwijl The Coffee Bean & Tea Leaf meer dan 70 verkooppunten heeft en de lokale keten Huggs 20 winkels heeft, aldus hun websites.

Er is ook veel lokale concurrentie. De Housing and Development Board van Singapore zei in mei dat dit wel het geval is 776 café Ze bevinden zich in woonwijken of aangrenzende winkelpanden.

Veel internationale caféketens openen locaties in luxe winkelcentra en zakenwijken. Hun prijzen zijn ook vaak hoger dan lokale opties.

Een kopje cold brew koffie van Starbucks kost ongeveer S$6,30 ($4,73). een kopje Zwarte koffie in een plaatselijke koffiewinkel Volgens CEIC-gegevens gemiddeld voor S$ 1,20.

volgens Gegevens van Momentum Works Als we rekening houden met de kosten van levensonderhoud en het beschikbare inkomen in de grote wereldsteden, wordt aangenomen dat Starbucks in Singapore een lagere premie heeft. Dit geeft Singapore een “bredere basis voor mondiale merken”.

“Als je koffie verkoopt voor 4 of 5 dollar, denk ik niet dat mensen problemen zullen hebben met het betalen van dat bedrag”, zegt Lee van Momentum Works.

“De vraag is hoe groot wil je zijn in Singapore? Maar ik denk dat iedereen weet dat ze in Singapore niet te groot kunnen worden, maar met Singapore als markt is het relatief eenvoudig om in te opereren,” zei Lee.

Singapore behield de leiding Volgens de ranglijst van de Economist Intelligence Unit voor het tweede kwartaal van 2023 zal het de komende vijf jaar het beste ondernemingsklimaat ter wereld zijn, dankzij factoren als economische en politieke stabiliteit.