Hoe de ‘Too Cute’ TikTok-mode van Jools Lebron zich vertaalt in succes

NEW YORK (AP) — Het ligt niet alleen aan jou. Het woord ‘beleefd’ wordt tegenwoordig gebruikt om bijna alles op internet te beschrijven.

Het begon allemaal eerder deze maand, toen Jules Lebrun het TikTok-platform creëerde. Plaats een video Dit is wat binnenkort sociale mediasites zal overspoelen. Wat het haar en de make-up betreft die ze naar haar werk zal dragen, deze is zeer bescheiden. Ze droeg vanilleparfum, waardoor ze er voorzichtiger uitziet.

In slechts een paar weken zijn de woorden van LeBron het nieuwste vocabulaire geworden Het internet definiëren deze zomerNaast hun virale inhoud die verschillende dagelijkse activiteiten blijft beschrijven, waarvan kan worden gezegd dat ze gereserveerd of bescheiden zijn met bijvoeglijke naamwoorden als ‘beleefd’, ‘attent’ en ‘aardig’, zijn veel grote namen ook op de trend gesprongen. sociale mediaplatforms. Beroemdheden houden van Jennifer Lopez En Penn Badgeley Ze deelden hun hilarische meningen, en zelfs het Witte Huis gebruikte woorden Om op te scheppen De recente inspanningen van de regering-Biden-Harris om de schuldenlast van studenten te verlichten.

De enorme bekendheid van LeBron vanwege haar ‘zeer bewuste, zeer beleefde’ invloed heeft ook grote betekenis voor de TikTok-gebruiker zelf. LeBron, die zich identificeert als transgendervrouw, zei op… Vorige week geplaatst Ze kan nu de rest van haar verhuizing financieren.

“Op een dag speelde ik kassa en filmde ik video’s tijdens mijn pauze. Nu reis ik door het land om evenementen te organiseren”, zei LeBron in de video, waarbij ze opmerkte dat haar ervaring op het platform haar leven veranderde.

Ze is niet de enige. De afgelopen jaren heeft een klein aantal online makers gebruik gemaakt van… Ik heb een zinvol inkomen gevonden Na bekendheid te hebben verworven op sociale media, maar het is nog steeds ongelooflijk zeldzaam en geen gemakkelijke opgave.

Dit is wat sommige experts zeggen:

Hoe kan de bekendheid van TikTok leiden tot levensvatbare inkomstenbronnen?

Er is niet één recept.

Het vinden van de middelen om als fulltime creatieveling aan de slag te gaan is “niet zo zeldzaam als jaren geleden”, zegt Erin Krystiniak, vice-president van Global Partnerships bij marketingsamenwerkingsbedrijf Partnerize. Maar je moet nog steeds inhoud maken die aansluit bij het huidige moment – ​​en er is nog veel meer te doen als je inkomsten wilt genereren.

Op TikTok zoeken de meeste gebruikers die geld verdienen een combinatie van drukte. Brooke Erin Duffy, assistent-professor communicatie aan de Cornell University, legt uit dat degenen die worden toegelaten tot TikTok’s Creator Marketplace – de ruimte van het platform voor samenwerking tussen merken en makers – ‘een commissie kunnen verdienen op basis van de meningen van TikTok’, hoewel dit meestal niet het geval is. goed betalen.

Andere manieren om inkomsten te genereren zijn onder meer directere merksponsoring, het creëren van merchandise om te verkopen, geld inzamelen tijdens livestreams en het verzamelen van ‘tips’ of ‘cadeaus’ via functies die beschikbaar zijn voor gebruikers die een bepaalde volgersdrempel bereiken. Veel daarvan hangt ook af van werk buiten het platform.

Creators bouwen hun aanwezigheid op sociale media steeds vaker uit op meerdere platforms, vooral Medium Mogelijk verbod Van de Amerikaanse ByteDance-app, die momenteel actief is In een juridische strijdDuffy merkt op dat veel mensen deze bredere online aanwezigheid ontwikkelen, zodat ze “een financiële levensader kunnen blijven hebben” als elke bron van inkomsten wordt afgesloten.

Is het moeilijk om door te gaan?

Het verkrijgen van grip in de online wereld is zo moeilijk als maar kan, en hoewel sommigen beide hebben Profiteer van trends Dat resoneert en bronnen van compensatie vindt Ze mogen niet meer werken van 9.00 uur tot 17.00 uurHet kost nog steeds veel werk om het draaiende te houden.

“Deze snelle bekendheid vertaalt zich niet noodzakelijkerwijs in een stabiele carrière op de lange termijn”, zei Duffy. Oppervlakkig gezien wordt het breed gepromoot als een droombaan… maar ik zie dit als een zeer oppervlakkig begrip van hoe het beroep werkt.’

Duffy, die al tien jaar contentcreatie op sociale media bestudeert, zegt dat ze van videomakers heeft gehoord die maandenlang enorme hoeveelheden geld uit verschillende inkomstenstromen hebben binnengehaald, maar die ook maanden niets hebben gedaan. “Het lijkt op een baan in de gig-economie, vanwege het gebrek aan stabiliteit”, legde ze uit.

“De meerderheid van de creatievelingen werkt niet fulltime”, zegt Eric Dahan, CEO en oprichter van influencer marketingbureau Mighty Joy.

Psychische uitputting komt ook veel voor. Het kan veel emotioneel werk vergen om inhoud uit je leven te halen, zegt Duffy, en de stress die gepaard gaat met het onderhouden van relaties met merken of het mogelijk verliezen van kijkers als je een pauze neemt, kan aanzienlijk zijn. Er zijn ook aanhoudende risico’s van mogelijke blootstelling aan online haat of intimidatie.

Verandert de scène?

Zoals met alles online, evolueert het landschap van makers voortdurend.

Ook de vraag naar deze platforms neemt toe. Steeds meer platforms streven er niet alleen naar om gebruikers aan te trekken, maar ook om aspirant-makers naar hun sites te lokken. Dit valt samen met een grotere focus op het vermarkten van goederen en merken in deze ruimtes.

Bedrijven verdubbelen hun inspanningen om ‘consumenten te ontmoeten waar ze zijn’, zegt Raji Srinivasan, marketingprofessor aan de McCombs School of Business van de Universiteit van Texas in Austin. YouTube en andere sociale mediaplatforms, zoals Instagram, hebben de afgelopen jaren ook aanbiedingen ontwikkeld om dit soort inhoud aan te trekken, maar – voorlopig – “het is TikTok’s dag in de zon”, zei ze, verwijzend naar het platform. Aanhoudende marktdominantie.

Voor ambitieuze creatievelingen die groot willen worden, is het advies van Dahan om ergens te beginnen. Zoals het succes van LeBron laat zien, voegde hij eraan toe: “Je weet niet wat er gaat gebeuren.”

_____

Associated Press Technology Schrijver Barbara Ortutay heeft vanuit Oakland, Californië bijgedragen aan dit verhaal.