McDonald’s verlaat Rusland volledig

In maart, kort na het begin van de oorlog, volgde McDonald’s andere westerse bedrijven op en… tijdelijk gesloten De restaurants bevinden zich in Rusland.

Zodra de verkoop is afgerond, worden Russische restaurants ‘de-arched’, wat betekent dat sites niet langer de naam, het logo of het menu van McDonald’s mogen gebruiken. McDonald’s (MCD) Het zei dat zijn werknemers betaald zullen blijven totdat de deal wordt gesloten en dat “werknemers toekomstige banen hebben bij elke potentiële koper”.

“We zijn echter toegewijd aan onze wereldwijde gemeenschap en moeten standvastig blijven in onze waarden. Onze toewijding aan onze waarden betekent dat we de bogen daar niet langer kunnen laten schijnen”, zei hij.

het einde van het tijdperk

De beslissing maakt een einde aan de relatie van McDonald’s met Rusland, die drie decennia heeft geduurd. McDonald’s opende op 31 januari 1990 de deuren van zijn eerste restaurant in Moskou. Meer dan 30.000 restaurants werden bediend en de locatie op het Poesjkinplein moest vanwege de overbevolking uren later open blijven dan gepland.

Dara Goldstein, een Rusland-expert aan het Williams College, merkte op dat haar aankomst in Moskou meer was dan een Big Mac en friet. Dit was het meest prominente voorbeeld van de poging van de Sovjet-president Michail Gorbychev om zijn ingestorte land open te stellen voor de buitenwereld.

“Er was een duidelijke scheur in het IJzeren Gordijn”, zei ze eerder. “Het was erg symbolisch in termen van de veranderingen die plaatsvonden.” Na ongeveer twee jaar zal de Sovjet-Unie instorten.

Neil Saunders, directeur van GlobalData, zei maandag in een notitie dat het vertrek van McDonald’s “een nieuw isolationisme in Rusland vertegenwoordigt, dat nu naar binnen moet kijken voor investeringen en de ontwikkeling van consumentenmerken.” Hij voegde eraan toe dat andere westerse merken een “principieel standpunt innemen over de concepten vrijheid en democratie” en hun zaken in Rusland heroverwegen.

Te duur om te vertrekken

McDonald’s zal een aanzienlijke afwaardering ontvangen van het vertrek uit Rusland – van 1,2 miljard dollar naar 1,4 miljard dollar. De aandelen werden nauwelijks gewijzigd in de vroege handel.

“Het feit dat McDonald’s de meeste van zijn restaurants in Rusland bezit, betekent dat er een bedrijf met veel activa te koop is”, zei Saunders. “Gezien de voorwaarden van de verkoop, de financiële uitdagingen waarmee potentiële Russische kopers worden geconfronteerd en het feit dat McDonald’s zijn merknaam of identiteit niet in licentie zal geven, is het onwaarschijnlijk dat de verkoopprijs dicht bij de boekwaarde van vóór de invasie zal liggen. ”

In zijn laatste winstrapport zei McDonald’s dat het sluiten van zijn restaurants in Rusland het afgelopen kwartaal $ 127 miljoen kostte. Bijna $ 27 miljoen was afkomstig van personeelskosten, leasebetalingen en benodigdheden. De andere $ 100 miljoen was van voedsel en andere items die ze zou moeten weggooien.

Volgens een investeerdersdocument had McDonald’s eind vorig jaar 847 restaurants in Rusland. Samen met 108 anderen in Oekraïne waren zij in 2021 goed voor 9% van de omzet van het bedrijf.

Danielle Wiener Brunner van CNN Business heeft bijgedragen aan dit rapport.