Mars, de maker van M&M’s, is van plan Kellanova te kopen voor ongeveer $30 miljard

Mars, de maker van M&M’s, is van plan Kelanov, de maker van Cheez-Its en Pop-Tarts, te kopen voor ongeveer $30 miljard in een poging zijn portfolio van snacks uit te breiden en wereldwijd uit te breiden.

Kellanova ontstond vorig jaar toen Kellog Kelanova opgesplitst in twee bedrijven. Het in Chicago gevestigde Kelanova verkoopt veel van de meest winstgevende merken van het voormalige bedrijf, waaronder Pringles, Eggo, Townhouse, Morning Star Farms en Rice Krispies Treats. Het bedrijf behaalde vorig jaar een netto-omzet van meer dan $13 miljard en heeft ongeveer 23.000 werknemers.

Mars maakte woensdag bekend dat het $83,50 per aandeel in contanten zal betalen. Het bedrijf schatte de totale waarde van de deal op ongeveer $35,9 miljard, inclusief schulden.

De deal zal Mars een veel grotere koopkracht van leveranciers en een grotere verkoopkracht geven in de onderhandelingen met kruideniers en andere retailers, zegt Randall Kenworthy, senior partner gespecialiseerd in consumentenproducten bij adviesbureau West Monroe.

Hij voegde eraan toe dat Mars en Kelanova samen ongeveer 8% van de snackvoedselmarkt in de Verenigde Staten zullen controleren, vergeleken met een aandeel van 9% voor PepsiCo, eigenaar van Frito-Lay.

Kelanova heeft ook een grotere internationale voetafdruk, wat Mars zal helpen uit te breiden naar het buitenland, zei Kenworthy. Hij voegde eraan toe dat Mars veel verbeteringen heeft aangebracht in de organisatorische efficiëntie die het op Kelanova kan toepassen.

“Strategisch gezien is dit heel logisch”, zei Kenworthy.

Het is de grootste deal in de sector sindsdien JM Smucker kocht Hostess Met 5,6 miljard dollar vorig jaar is het na Exxon Mobil een van de grootste investeringen in 2024. Overname ter waarde van 60 miljard dollar Van Pioneer Natural Resources en Capital One Financial Overname ter waarde van $35 miljard Van Discover Financial Services.

Steve Cahillane, CEO en voorzitter van Kelanova, zei dat Mars een paar maanden geleden contact had opgenomen met Kelanova om de deal te bespreken. Cahiline merkte op dat Kelanova de afgelopen kwartalen hoger dan verwachte inkomsten rapporteerde en bevestigde haar verwachtingen voor het hele jaar, ondanks moeilijke economische omstandigheden.

“Ik denk dat Mars – kijkend naar dit momentum – hen ertoe heeft aangezet om op te treden en te zeggen: ‘Weet je, dit is het moment om met deze jongens te praten’, dus het was echt zo simpel,” zei Cahiline in een interview met The Associated. Druk op.

De aankoop van Kelanova door Mars zal naar verwachting in de eerste helft van volgend jaar worden afgerond. Zodra de deal rond is, wordt Kelanova onderdeel van Mars Snacking, eveneens gevestigd in Chicago.

Cahiline zei dat hoewel sommige bedrijfsfuncties wellicht worden geconsolideerd, hij verwacht dat de meeste werknemers van Kelanova in Mars zullen worden geïntegreerd.

“Zij bezitten kauwgomfabrieken, fabrieken voor diervoeding, wij bezitten Pringles-fabrieken en Cheez-It-fabrieken. Je kunt ons voedsel niet in hun fabrieken bereiden”, zei hij. Cahillane zei dat hij de Kelanova-fabriek zal leiden totdat de deal rond is.

Mars, met hoofdkantoor in McLean, Virginia, is een van de grootste particuliere bedrijven in de Verenigde Staten. Het bedrijf zei dat het vorig jaar een netto-omzet van $ 50 miljard behaalde en 150.000 werknemers heeft.

“Kelanova-merken breiden ons snackplatform aanzienlijk uit, waardoor we effectiever aan de behoeften van de consument kunnen voldoen en winstgevende bedrijfsgroei kunnen stimuleren”, aldus Andrew Clark, Global President van Mars Snacking, in een verklaring.

Arun Sundaram, analist bij investeringsonderzoeksbureau CFRA, zei dat hij verwacht dat Amerikaanse antitrusttoezichthouders de deal zullen onderzoeken tegen de huidige achtergrond van stijgende voedselprijzen. Hij gelooft dat de deal uiteindelijk doorgang zal vinden omdat er weinig overlap is tussen de portefeuilles van de twee bedrijven.

Regelgevers maken zich mogelijk zorgen over de overlap op het gebied van gezonde snacks bij de twee bedrijven, aldus Kenworthy. Kelanova is eigenaar van de merken RxBar en NutriGrain, terwijl Mars eigenaar is van de merken Kind en Nature’s Bakery. Maar Kahilani zei dat er heel weinig overlap is in de categorie grote, geportioneerde gezonde snacks.

Deze overname zal het bereik van Mars in de categorie zoute snacks vergroten. Het bedrijf is eigenaar van merken als Combos en Ben’s Original, maar staat vooral bekend om zijn chocolade, snoep en huisdiervoeding. Mars maakt onder meer M&M’s, Lifesavers, Juicy Fruit gum en Skittles-snoepjes, maar ook Pedigree en Royal Canin diervoeding.

Verkoop van sommige producten in maart, Zoals kauwgomDe verkoop van chocolade is de afgelopen jaren gedaald doordat de snackgewoonten veranderen. De chocoladeverkoop in de Verenigde Staten is ook gedaald omdat jongere klanten op zoek zijn naar andere smaken, zoals zure snoepjes. Volgens een rapport van Nielsen IQ is de chocoladeverkoop in de Verenigde Staten het afgelopen jaar met 5,5% gedaald.

Andere bedrijven hebben ook zoute snacks aan hun assortiment toegevoegd in een poging de Amerikaanse smaak te veranderen. In 2017 voegde het een productiebedrijf voor snoeprepen toe The Hershey Company neemt Amplify overpopcornmaker Skinny Pop, voor $ 1,2 miljard. Vier jaar later verwierf Hershey Skinny Pop voor $ 1,2 miljard. Er werd nog eens 1,2 miljard dollar uitgegeven Voor Dot’s Home Style Pretzel-producten.

De overname zou ook de deur openen voor potentieel winstgevende productcombinaties zoals Pop-Tarts met Skittles-smaak of Pringles met Snickers-smaak. Dergelijke beperkte tijdaanbiedingen die Ze verscheen vaak Voedingsbedrijven proberen de aandacht van consumenten te trekken en ruimte te winnen in de winkelschappen.

Kenworthy zei dat de timing ideaal is omdat de afnemende inflatie en prijzen merksnacks aantrekkelijker zullen maken voor klanten die zijn overgestapt op goedkopere winkelmerken. Economen zeggen dat veel… Consumenten lijken terug te komen De productprijzen van Kelanova zijn teruggekeerd naar het niveau van vóór de pandemie, toen de meeste bedrijven vonden dat ze de prijzen niet te veel konden verhogen zonder omzet te verliezen. Kelanova verlaagde zijn prijzen in Noord-Amerika in het tweede kwartaal met 1% en zag zijn verkoopvolumes met 2% stijgen.

Het andere bedrijf dat is ontstaan ​​uit de Kellogg-spin-off, W.K Kellogg Co., heeft graanmerken zoals Raisin Bran, Frosted Flakes en Froot Loops behouden, die de afgelopen jaren te lijden hebben gehad onder de trage verkopen. Zij is niet bij de deal betrokken.

“Mars krijgt het kroonjuweel op het gebied van bijproductingrediënten”, zei Kenworthy.

Mars begon zijn activiteiten in 1911, toen oprichter Frank Mars begon met het produceren en verkopen van botercrèmesnoepjes vanuit zijn huis in Tacoma, Washington. Het bedrijf verhuisde in 1929 naar Chicago en introduceerde het jaar daarop Snickers-snoepjes.

Mars heeft een gestage groei doorgemaakt door overnames. Het begon in 1935 in de dierenvoedingsector door een Brits hondenvoermerk te kopen, en in 1986 kocht het een ijsmerk genaamd Dove. In 2008 kocht het kauwgommaker Wrigley voor $ 23 miljard.

De Kelanova-aandelen stegen ongeveer 8% en sloten woensdag op $80,28.

___

Dit verhaal is bijgewerkt om het feit te corrigeren dat het merk Mars Ben’s Original is, en niet die van Uncle Ben.