Snap rapporteert tegenvallende inkomsten terwijl advertenties afnemen; De voorraden zinken

(Bloomberg) — Snap Inc. viel. met het hoogste niveau in meer dan een jaar nadat de eigenaar van Snapchat tijdens het hoogseizoen een lager dan verwachte omzet rapporteerde, wat investeerders teleurstelde slechts een week nadat de grotere concurrent Meta Platforms Inc. Beste omzetgroei in twee jaar.

Meest gelezen van Bloomberg

De omzet steeg in het vierde kwartaal met 5% naar $1,36 miljard, beter dan de gemiddelde analistenverwachting van $1,38 miljard. De groei was het hele jaar vlak, “als gevolg van een uitdagend ondernemingsklimaat”, zei het in Santa Monica, Californië gevestigde bedrijf dinsdag in een brief aan de aandeelhouders.

CEO Evan Spiegel heeft het bedrijf de afgelopen twee jaar door een uitgebreide herstructurering geleid, waarbij banen zijn geschrapt en projecten zijn beëindigd die de omzet of gebruikersgroei niet hebben gestimuleerd. Snap zei maandag dat het zijn personeelsbestand dit jaar met nog eens 10% zal inkrimpen, een inspanning die volgens hem de hiërarchie zal verminderen en persoonlijke samenwerking zal bevorderen.

Ondanks de ontslagen verwacht Snap een aangepast EBITDA-verlies van tussen de $55 miljoen en $95 miljoen in de huidige periode, veel groter dan de $33 miljoen die analisten hadden verwacht.

De aandelen daalden in New York met maar liefst 32% tot $11,82, wat de grootste intraday-daling sinds 22 juli 2022 betekent.

Snap en Meta werden zwaar getroffen door de wijzigingen die Apple Inc. in 2021 op zijn privacy-instellingen, waardoor het voor adverteerders moeilijk wordt om iPhone-gebruikers te volgen. Terwijl Snap moeite had om te herstellen, herstelde Meta zich en rapporteerde een omzetstijging van 25% in het vierde kwartaal.

Snap heeft zijn kernactiviteiten herzien om advertenties beter te targeten en de effectiviteit ervan te meten, terwijl ook zijn direct response-advertentieaanbod is uitgebreid.

Het verhaal gaat verder

In een brief aan de aandeelhouders zei het bedrijf dat het ‘aangemoedigd werd door de vooruitgang die we boeken op ons advertentieplatform’ en door de verbeterde resultaten voor sommige advertentiepartners, maar erkende dat het conflict in het Midden-Oosten ‘tegenwind’ was, wat leidde tot zijn pauze. Ongeveer twee procentpunten groei in het vierde kwartaal.

Lees meer: ​​Snap wordt geconfronteerd met een nieuwe dip in de vooruitzichten na de resultaten: Street wraps

Snap heeft met wisselend succes geprobeerd nieuwe inkomstenstromen toe te voegen. Het abonnementsaanbod, Snapchat+, heeft al 7 miljoen betalende gebruikers verzameld en een jaarlijkse omzet van $249 miljoen – een unieke prestatie onder sociale-mediabedrijven die er meestal niet in zijn geslaagd om inkomsten te genereren met abonnees. Maar de inspanningen om augmented reality-displays voor retailers te bouwen werden als te complex beschouwd en het bedrijf werd vorig jaar stopgezet.

Snapchat had in het vierde kwartaal 414 miljoen dagelijks actieve gebruikers, een stijging van 10% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. Bijna de helft daarvan bevindt zich in gevestigde markten zoals Noord-Amerika en Europa, regio's waarvan het bedrijf zegt dat het nu prioriteit zal geven. Het is een opmerkelijke spil voor Snap, dat jarenlang middelen heeft besteed aan het opbouwen van ondersteuning voor Android-telefoons in opkomende markten.

“We verleggen onze focus meer naar gebruikersgroei en verdieping van de betrokkenheid in onze meest winstgevende regio’s”, aldus Spiegel in de brief. “Door ons op deze initiatieven te concentreren, kunnen we het dagelijkse actieve gebruik van Snapchat vergroten, de betrokkenheid bij de inhoud vergroten, de prestaties voor adverteerders verbeteren en uiteindelijk de omzetgroei versnellen en de vrije cashflow vergroten.”

Het bedrijf zei dat maandelijks meer dan 800 miljoen mensen de applicatie wereldwijd gebruiken.

Snap verwachtte dat de omzet in het eerste kwartaal zou variëren van $1,10 miljard tot $1,14 miljard, een stijging van maximaal 15% ten opzichte van het voorgaande jaar. Het groeitempo ligt in lijn met de gemiddelde schattingen van analisten, zo blijkt uit gegevens verzameld door Bloomberg

In het vierde kwartaal rapporteerde Snap een nettoverlies van $248,7 miljoen, vergeleken met een verlies van $287,6 miljoen een jaar geleden en lager dan de gemiddelde schatting van analisten van $287 miljoen. De winst per aandeel bedroeg 8 cent, vergeleken met analistenramingen van 6 cent.

Het bedrijf zal kosten maken van tussen de $55 miljoen en $75 miljoen in verband met ontslagen, waarvan het grootste deel in het eerste kwartaal zal worden uitgegeven.

(Update aandelenkoers in vijfde alinea)

Meest gelezen van Bloomberg Businessweek

©2024 Bloomberg L.P