WWE's Raw verhuist naar Netflix in een deal van $ 5 miljard

Netflix heeft een tienjarige overeenkomst van meerdere miljarden dollars bereikt om de exclusieve rechten te verwerven op WWE's wekelijkse worstelshow, 'Raw', terwijl de streaminggigant zijn aanbod uitbreidt met meer live-inhoud.

Netflix en TKO Group, het moederbedrijf van WWE, zeiden dat de deal vanaf januari ‘Raw’ naar Netflix zal brengen. In de huidige situatie Dinsdag. Netflix krijgt ook de rechten om andere WWE-shows en specials buiten de Verenigde Staten te streamen.

De overeenkomst kost Netflix ruim 5 miljard dollar en heeft een looptijd van tien jaar, met de mogelijkheid tot verlenging met nog eens tien jaar of na vijf jaar. Regelgevende indiening.

Uren later zei Netflix in zijn winstaankondiging dat het 13,1 miljoen abonnementen had toegevoegd, wat de grootste winst in het vierde kwartaal in de geschiedenis van het bedrijf was. De dienst heeft nu 260 miljoen abonnees over de hele wereld.

“Door ons bereik, onze aanbevelingen en onze fanbase te combineren met WWE, kunnen we nog meer entertainment en waarde bieden aan hun fans en onze leden”, zegt Bela Bajaria, chief content officer bij Netflix, in een verklaring.

Het bedrijf zegt dat zijn strategie voor live-evenementen niet is veranderd. Dinsdag, tijdens de winstoproep voor het vierde kwartaal, herhaalde Ted Sarandos, mede-CEO van Netflix, de gevoelens die hij eerder had geuit over de affiniteit van de dienst met 'sportdrama'.

“WWE is sportentertainment, en het vormt de kern van onze sportbusiness, namelijk sportdrama”, zei de heer Sarandos, eraan toevoegend dat de WWE-overeenkomst moet worden beschouwd als onderdeel van Netflix's jaarlijkse inhoudsbudget van 17 miljard dollar en niet moet veranderen. Van strategie.

“Het voedt onze wens om onze live-entertainmentprogrammering uit te breiden”, voegde hij eraan toe. “Dit zou ook wat brandstof moeten toevoegen aan onze nieuwe en groeiende reclameactiviteiten.”

De WWE-deal breidt Netflix' aanbod aan streamingprogramma's aanzienlijk uit, waaronder ook de realityshow 'Love Is Blind'. Het streamen van liveshows kan een bijzondere uitdaging zijn voor Netflix, dat technische problemen ondervond tijdens de reünie-aflevering 'Love Is Blind' afgelopen april. De live-comedy van Chris Rock verliep een maand geleden echter vlot. Netflix zal volgende maand voor het eerst de Screen Actors Guild Awards live streamen.

Het bedrijf heeft zich onlangs gericht op sportdocumentaires over live sportevenementen. Maar door ‘Raw’ aan zijn aanbod toe te voegen, wordt Netflix concurrerender met rivalen als Peacock, dat live sportevenementen tot de ruggengraat van zijn service heeft gemaakt en onlangs een NFL-playoff-wedstrijd heeft uitgezonden. Amazon Prime streamt sinds 2022 NFL-games op donderdagavond; Apple heeft een overeenkomst van $250 miljoen per jaar getekend met Major League Soccer en een aanvullende overeenkomst met Major League Baseball.

Nog maar een paar maanden geleden vertelde Sarandos aan analisten tijdens een winstoproep over het derde kwartaal dat documentaires en shows achter de schermen als ‘Drive to Survive’, ‘Full Swing’ en ‘Quarterback’ ‘onderdeel waren van de sportbusiness die ons interesseert. over.” Breng de meeste waarde naar.”

Over livesport voegde hij eraan toe: “Wij zijn niet anti-sport. Wij zijn alleen maar voor winst. We hebben nog niet ontdekt hoe we dat moeten doen.”

Een deal met WWE, een aan sport gerelateerde organisatie die grotendeels live en scripted content aanbiedt, zou een stap kunnen zijn om erachter te komen.

“De samenwerking tussen WWE en Netflix is ​​een groot probleem”, zegt Forrester-analist Mike Proulx, en merkt op dat de overstap van het bedrijf naar livesport lijkt op een verandering in zijn strategie met betrekking tot reclame. Jarenlang beloofden bedrijfsleiders dat de dienst nooit advertenties zou bevatten. Vorig jaar begon Netflix echter met het aanbieden van een advertentie-ondersteund abonnement voor een lagere maandprijs.

Netflix zegt nu dat zijn advertentieplannen 40 procent van alle nieuwe abonnementen vertegenwoordigen in markten waar de plannen beschikbaar zijn. De omzet in het vierde kwartaal steeg met 12 procent vergeleken met het voorgaande jaar en bereikte $8,8 miljard, terwijl de nettowinst $938 miljoen bedroeg.

“Vergis je niet, de opschudding van Netflix op het gebied van live sport gaat over reclame, terwijl het bedrijf zijn inspanningen verdubbelt om grote merken aan te trekken, in plaats van zijn tv-budgetten te besteden aan het groeiende bereikbare publiek van Netflix”, aldus de heer Proulx.

Naarmate de Amerikaanse streamingsector volwassener wordt, zijn meer van dit soort deals waarschijnlijk, zegt KPMG-analist Scott Purdy.

“Mediarechten zijn erg aantrekkelijk voor streamingbedrijven omdat je een gegarandeerd publiek hebt dat de grote wedstrijd, wedstrijd of evenement wil bekijken”, zei hij. “Dit zal ongetwijfeld invloed hebben op de hoeveelheid contentbudget die wordt toegewezen aan livesport versus andere contentopties.”

‘Raw’, dat de carrières lanceerde van sterren als Stone Cold Steve Austin, John Cena en Dwayne (The Rock) Johnson, is sinds zijn debuut in 1993 op lineaire televisie verschenen. Het wordt nu uitgezonden op USA Network en trekt 17,5 miljoen kijkers. Unieke kijkers per jaar, volgens WWE

TKO, dat wordt gecontroleerd door Hollywood-powerbroker Arie Emanuel Endeavour en vorig jaar ontstond door de fusie van WWE en Ultimate Fighting Championship, zei in Aparte verklaring De heer Johnson zal toetreden tot de Raad van Bestuur. TKO-aandelen stegen dinsdag met ongeveer 16 procent. De aandelen van Netflix stegen licht.

De aankondiging van WWE kwam een ​​dag nadat Netflix aankondigde dat Scott Stuber, de filmpresident van het bedrijf, die filmmakers als Rian Johnson, Zack Snyder en Greta Gerwig naar de streamingdienst heeft gelokt, in maart zal vertrekken. Het filmteam ontving dinsdag 18 Oscar-nominaties en staat na Disney op de tweede plaats onder de filmstudio's.

De heer Sarandos verwierp het idee dat de recente managementwisseling, met het vertrek van de heer Stober, een verandering in de contentstrategie van het bedrijf zou betekenen. Hij benadrukte de sterke kijkcijfers voor films als ‘Leave the World Behind’ en ‘Snow Society’, die genomineerd werden voor twee Oscars.

“Fans geven niet zoveel om budgetten of vensters”, zei Sarandos, verwijzend naar de strategie die wordt gebruikt door traditionele studio’s, maar grotendeels wordt vermeden door Netflix, waar films eerst in de bioscoop worden uitgebracht voordat ze beschikbaar komen voor streaming. “Ze willen gewoon een film die ze leuk vinden.”