Walmart lanceert een voedingsmerk met een winkelmerk, omdat het jongere consumenten wil aantrekken

NEW YORK (AP) – Walmart Inc. lanceert het grootste voedingsmerk van de Amerikaanse retailer in twintig jaar qua assortiment, in een poging jongere klanten aan te trekken die niet loyaal zijn aan supermarktmerken en meer door chef-koks geïnspireerde voedingsmiddelen willen. redelijke prijzen.

Het merk, genaamd Bettergoods, was een hit Walmart-winkels En de online winkelwebsite van het bedrijf. Walmart zei dinsdag dat het tegen de herfst 300 producten verwacht, waaronder diepvriesproducten, zuivelproducten, snacks, dranken, pasta, soep, koffie en chocolade. Prijzen variëren van minder dan $ 2 tot minder dan $ 15, waarbij de meeste producten minder dan $ 5 kosten.

De Bettergoods-lijn is onderverdeeld in drie categorieën: Vegetarische opties Zoals desserts gemaakt van havermelk en zuivelvrije kazen; Producten die aansluiten bij andere voedingslevensstijlen, zoals glutenvrij, of gemaakt zonder kunstmatige smaak-, kleur- en toegevoegde suikers; En ‘culinaire ervaringen’. In de laatste categorie vind je onder meer romige maissoep met jalapenos en pasta uit Italië.

De lancering komt van de grootste retailer van het land Zoals inflatie Het heeft het winkelend publiek daartoe aangezet Zoek naar goedkopere alternatieven, waardoor de populariteit van huismerkmerken toenam. Huismerkmerken waren volgens marktonderzoeksbureau Circana goed voor bijna 26% van het totale marktaandeel in het aantal verkochte eenheden in de categorie voedingsmiddelen en dranken vorig jaar, vergeleken met 24,7% het jaar ervoor. Dit vergeleken met 74,5% voor nationale merken vorig jaar, vergeleken met 75,3% in 2022.

Voor zogenaamde voorraadproducten, waaronder ontbijtvlees, bakvormen, vers brood en zoute snacks, waren huismerkmerken in 2023 goed voor een marktaandeel van 36,6% in dollars, vergeleken met 36,2% in 2019. Dat is vergeleken met nationale merken, die 63,4% voor hun rekening namen. % afgelopen jaar. Dat is volgens Circana een daling ten opzichte van 63,8%.

Maar deze winkelmerken zijn lekkerder geworden, van hogere kwaliteit en weerspiegelen nationale merken. De concurrenten van Walmart, waaronder Target, groeiden en ontwikkelden hun eigen merken. Goed mikken en verzamelen Het eet- en drinkmerk, dat in 2019 werd gelanceerd, is uitgebreid met gerechten als kip tikka masala.

Veel supermarkten hebben te maken met toenemende concurrentie van Trader Joe's, die het winkelend publiek een schattenjachtervaring biedt met een verscheidenheid aan hoogwaardige maaltijden, ingrediënten en snacks.

Bettergoods sluit zich aan bij andere voedselmerken in Walmart-winkels, waaronder Great Value en Equate, die goedkopere alternatieven bieden voor producten van nationale merken. De retailer zei daarentegen dat veel Bettergoods-producten zijn ontworpen om uniek te zijn voor Walmart en tegelijkertijd zijn klanten kennis te laten maken met nieuwe trends en smaken.

“Als sector zien we dat jongere klanten merkonafhankelijker worden, prioriteit geven aan kwaliteit en waarde, en een grotere belangstelling voor private labels stimuleren”, zegt Scott Morris, senior vice president private labels, food en consumables bij Walmart.