Van het gevecht tussen Tyson en Paul tot de NFL: de belangstelling van Netflix voor livesport groeit

Boksers Jake Paul (links) en Mike Tyson (rechts).

Getty Images Sport | Getty-afbeeldingen

In de competitieve wereld van live sportstreaming zet Netflix een nieuwe stap in het spel.

In juli zendt de mediagigant A gevecht Tussen de legendarische vechter Mike Tyson en de sociale media-persoonlijkheid werd bokser Jake Paul, die 30 jaar jonger is dan Tyson. Dit wordt het eerste professionele gevecht van Tyson in 19 jaar – en Netflix bestempelt het evenement, evenals de andere liveprogramma’s, als ‘culturele momenten’ die niet alleen relevant zijn voor kijkers, maar ook voor adverteerders.

Adverteren is een van de nieuwste inkomstenbronnen van Netflix, zei het bedrijf in april Brief van aandeelhouders Ze proberen de reikwijdte van adverteren uit te breiden en er een “belangrijkere bijdrage” aan het bedrijf van te maken.

Netflix heeft eerder zijn investeringen in livesport afgedekt en zijn ondernemingen op dat gebied – zoals de licentieovereenkomst van ruim $ 5 miljard met WWE – bestempeld als ‘sportentertainment’. Maar in zijn meest recente winstoproep in april zei co-CEO Ted Sarandos dat Netflix niet “anti-sport, maar pro-winstgevende groei” is. Hij suggereerde dat het bedrijf onder de juiste omstandigheden zijn live sportprogramma’s zou kunnen uitbreiden.

“Ons doel is om de betrokkenheid, de omzet en de winst te vergroten, en als we kansen vinden die we allemaal kunnen waarmaken, zullen we dat doen in een breed en groeiend portfolio van hoogwaardig entertainment”, aldus Sarandos. “Dus als die kansen zich voordoen, kunnen we binnenkomen en dat doen – en dat is wat we denken dat we hebben gedaan in onze deal met WWE – als we die dynamiek en andere dingen, inclusief de sport, kunnen repliceren, zullen we er zeker naar kijken. ” “.

Netflix heeft onlangs verschillende andere eenmalige live sportevenementen georganiseerd, gecombineerd met documentaireseries. Het werd rechtstreeks uitgezonden.”Netflix-beker“Afgelopen november, waar ook Formule 1-racers en professionele golfers tegenover elkaar stonden.”Netflix-vrede” in maart, met tennissterren als Rafael Nadal. Het bedrijf is ook overgestapt op live comedyshows en zendt een hele reeks evenementen uit, waaronder de recente Manaal Tom Brady.

Maar Netflix zou binnenkort zijn meest gewaagde stap in de sport tot nu toe kunnen maken: het verwerven van de exclusieve streamingrechten voor twee NFL-games volgend seizoen met Kerstmis, volgens demon.

Volgens Marty Conway, een medewerker aan de Georgetown University, bewandelt Netflix een “bewuste weg” om te proberen de mogelijke uitkomsten en voordelen van live sportprogramma’s te begrijpen. Conway geeft cursussen over leiderschap en sportmanagement, en bracht het grootste deel van zijn carrière door als marketingmanager voor twee Major League Baseball-teams.

“Dat is wat ze hier waarschijnlijk ervaren, terwijl ze verschillende sporten beoefenen, zoals tennis, boksen, golf… Wat voor soort publiek krijgen ze en wat is de reactie op de advertentiemarkt als ze met deze dingen op de markt komen? Wat voor kansen?” zei Conway.

Needham-analist Laura Martin zei dat ze gelooft dat de sportstreamingactiviteiten van Netflix de winst zullen vergroten.

“Er is een klasse adverteerders die zich met sport wil bezighouden, en dit vergroot hun toegang tot bepaalde reclamedollars,” zei Martin. Ze voegde eraan toe dat er adverteerders zijn die Netflix zou kunnen aantrekken met dit soort inhoud ‘die anders niet zou kunnen komen’.

Netflix heeft mogelijk een voordeel ten opzichte van zijn tegenhangers op het gebied van sportstreaming, aldus Brandon Katz, strateeg uit de entertainmentindustrie bij Parrot Analytics. Het enorme contentmagazijn van het bedrijf kan helpen kijkers te behouden die zich misschien alleen op livesport abonneren, zei hij, en de kennis van Netflix over zijn nichepubliek kan echt gerichte advertenties aandrijven.

Hoewel de reclamegroei traag is geweest, zegt Katz dat adverteerders over het algemeen enthousiast blijven over het langetermijnpotentieel van Netflix. Vanaf januari 2024 telde het door advertenties ondersteunde niveau van Netflix meer dan 23 miljoen maandelijkse actieve gebruikers.

“Ik denk dat er op de lange termijn nog steeds een sterke, sterke verbinding met het platform is – ik denk dat adverteerders de positieve kant zien”, zei hij. “Ik denk dat ze zien dat Netflix, in goede en slechte tijden voor de industrie, alle uitdagingen en tegenslagen heeft kunnen overwinnen waarmee het als originele contentproducent te maken heeft gehad.”

Conway zei dat hij gelooft dat Netflix zich onvermijdelijk zal verdiepen in livesport, zoals het geval is geweest voor veel streamingdiensten, waaronder die van Apple, Amazon, Disney en Warner Bros. Ontdekking.

Disney, Fox en Warner Bros. maakten eerder dit jaar bekend dat ze een gezamenlijke sportstreamingdienst zouden lanceren die alle uitzend- en kabelnetwerken zou omvatten die eigendom zijn van de drie bedrijven die sport vertonen. De afgelopen jaren heeft Apple de rechten gekocht om Major League Baseball- en Major League Soccer-wedstrijden uit te zenden. Samen met verschillende andere mediagiganten tekende Amazon in februari een enorme deal met de National Football League. Nu de exclusieve deal met Disney en Warner Bros. afloopt, zou de NBA nieuwe partners kunnen tekenen. CNBC meldde vorig jaar dat Netflix, evenals Amazon, Apple en NBCUniversal/Peacock van Comcast, potentiële interesse in het contract hadden getoond.

Maar het is waarschijnlijk nog een lange weg te gaan voor Netflix als het gaat om het sluiten van deals met de grote competities. Volgens Conway zijn veel grote sportaanbieders misschien niet bereid om op het bedrijf te gokken, vooral als ze weten dat ze via andere methoden al veel kijkers trekken. Hij voegde eraan toe dat het misschien geen goed idee is als Netflix op korte termijn een biedingsoorlog begint om inhoud te verhuren waarvan het niet de eigenaar is en die het niet kan hergebruiken.

“Ik weet zeker dat iedereen op het gebied van de sport, vanuit media-oogpunt, gesprekken heeft gehad met leidinggevenden van Netflix”, aldus Conway. “De vraag is: wat willen beide partijen? Eerlijk gezegd denk ik dat er een kloof bestaat tussen wat bestaande contentproviders, zoals de NFL en NBA, doorgaans bieden, en waar Netflix naar op zoek is.”

William Maw, uitvoerend directeur mediarechten bij sport- en entertainmentbureau Octagon, merkte op dat Netflix in de toekomst misschien niet echt meer traditionele live sportshows nodig heeft. Hij zei dat de sportstrategie van Netflix tot nu toe slim is geweest, met de nadruk op ‘de kracht van het individu’. Hij wees erop dat de komende wedstrijd meer over Tyson en Paul zelf gaat dan over het tonen van de ’top van het boksen’.

“Je moet de vraag stellen: waarom zouden ze per se in de sport moeten stappen als ze marktleider blijven zonder te hoeven investeren in de traditionele zin van het woord?” zei Mao.

Openbaarmaking: Comcast is eigenaar van NBCUniversal, het moederbedrijf van CNBC.