TikTok en Universal Music Group: wat biedt de toekomst voor gebruikers en artiesten?

De zorgen van Universal zijn reëel en weerspiegelen enkele van de meest urgente uitdagingen in de muziekwereld van vandaag: de noodzaak voor artiesten om een ​​fatsoenlijk inkomen te verdienen, de normen van moderne licentiecontracten en de rol die kunstmatige intelligentie speelt. De afgelopen jaren zijn muziekbedrijven zich gaan aanpassen aan het feit dat de aandacht van muziekfans niet alleen is gericht op jukebox-achtige streamingkanalen zoals Spotify of Apple Music, maar ook op een reeks sociale platforms, zoals TikTok, waar muziek kan worden gestreamd. gespeeld worden. Slechts één attractie.

Voor TikTok kan het probleem, net als bij elk ander socialemediabedrijf, neerkomen op de hoeveelheid invloed die het bereid is op te geven aan een bepaalde inhoudspartner. Muziek is net zo belangrijk op TikTok – zo heeft het bedrijf in het verleden gezegd “Muziek is de kern van de TikTok-ervaring” – Het vertegenwoordigt niet de volledige app-ervaring; zoals elke TikTok-gebruiker weet, kan het nummer eenvoudigweg de achtergrondaudio zijn voor een make-uptutorial of een handleiding voor loodgieterswerk.

Welke invloed kan dit hebben op muzikanten?

Dat is een belangrijke overweging voor Universal, die zegt op zoek te zijn naar een betere deal voor zijn bedrijf. Tegelijkertijd geldt dat hoe langer het conflict duurt, hoe groter de schade voor kunstenaars is, althans op de korte termijn. TikTok is een essentieel promotiekanaal en een generatie jonge fans vertrouwt nu op de app om oude en nieuwe muziek te ontdekken.

Enkele van de meest levendige momenten in de muziekwereld van de afgelopen jaren hebben zich op TikTok voorgedaan, zoals de explosie van Lil Nas Voor veel artiesten van vandaag zou het afwezig zijn op TikTok zijn als een Madonna-video die in de jaren tachtig van MTV verdween.

Tegelijkertijd zijn artiesten zich echter terdege bewust van de noodzaak om betere deals voor hun muziek te krijgen, en van de lage tarieven waarmee ze in het streaminglandschap te maken krijgen. Praat twee minuten met een artiest over dit bedrijf en hij zal je vertellen dat hij meer geld moet verdienen met streaming. Ze willen daarbij gewoon geen promotie of hun relatie met fans opofferen.

wat gebeurt er nu?

We wachten af ​​wie er knippert.

De sterrenlijst van Universal geeft het invloed, en het verliezen van toegang tot een bibliotheek met duizenden van 's werelds populairste nummers is geen goede zaak voor TikTok. Apps met een muziekcomponent zijn afhankelijk van hun eigen licentieovereenkomsten met entertainmentbedrijven, en gebruikers verwachten een breed scala aan keuzes.