overlijden van Fred Franzia, 79 jaar oud; Wijnmaken omgekeerd met Two Buck Chuck

Fred Franzia, de doorgewinterde ondernemer die de wijnindustrie op zijn kop zette met het goedkope merk Charles Shaw, beter bekend als twee buck chuckHij stierf dinsdag op 79-jarige leeftijd in zijn huis in Denyer, Californië.

Zijn bedrijf, Bronco Wine, kondigde haar overlijden aan op… een vergunning. Noch de verklaring, noch de familie van de heer Franzia gaven de doodsoorzaak.

“De kern van zijn overtuiging was de opvatting dat wijn moet worden genoten en geconsumeerd door elke Amerikaanse tafel”, aldus de verklaring. Maar meneer Franzia was, net als zijn wijn, realistischer.

Toen hem werd gevraagd hoe hij wijn kon verkopen voor minder dan een fles water, antwoordde hij beroemd: “Ze vragen te veel water – snap je dat niet?”

De onconventionele zakelijke praktijken van de heer Franzia hebben veel mensen in de wijnindustrie enthousiast gemaakt. Maakt niet uit.

Hij zei in 2009: “Neem dat en duw het, Nappa.” Persoonlijk profiel In The New Yorker, nadat Charles Shaw een fles van 400 miljoen dollar had verkocht.

The Bronco Wine Company is beter bekend als wijnverpakbedrijf dan als producent. Meneer Franzia kocht overtollige producten van wijnmakers, of kocht bedrijven op die failliet gingen en verkocht wijn voor een koopje.

De bekendste aanwinst was Charles Shaw, een merk met een goede reputatie onder wijnmakers die in 1995 faillissement aanvroegen. In 2002 begon de heer Franzia exclusief wijn te verkopen in Handelaar Joe Voor $ 1,99 per fles (in sommige steden kan het nu $ 3,99 kosten). De wijn werd liefkozend bekend als Two-Buck Chuck.

Het bedrijf zegt meer dan 1 miljard flessen te hebben verkocht.

Hoewel het bedrijf financieel succesvol was, had dhr. Franzia veel critici in de wijnindustrie, die geloofden dat zijn aanpak de praktijk van het wijnmaken in diskrediet bracht.

“Om een ​​voorheen gerespecteerd merk te nemen en het te verkopen voor $ 2 waar wijn eerder al vele malen is verkocht”, zegt Vic Mutu, een wijnindustrie-adviseur. ‘Daar schaamde Charles Shaw zich voor, wat Fred niet stoorde.’

Karen McNeil, auteur van “De Bijbel voor wijnDe heer Franzia zei dat zijn wijnen “voor de primaire consumenten impliceerden dat de wijn geen waarde heeft, er is geen verschil”, zei de heer Franzia.

“Je kunt ook twee dollar uitgeven, want het maakt niet uit of je twee dollar, of 20 dollar of 200 dollar uitgeeft,” voegde ze eraan toe. “Iedereen die iets van wijn weet, weet dat dit niet waar is.”

Maar de wijn van Charles Shaw heeft veel wijnen gewonnen Industrie Awards En de Help het om te keren Een lange stagnatie in de wijnverkoop in de Verenigde Staten.

Zach Gibbals, gastheer van Vinepair-podcastdie zich richt op de drankenindustrie, zei dat toen hij zijn wijnbouwbedrijf begon, “Ik met veel sympathie naar dingen als Charles Shaw keek.”

Maar de poster voegde eraan toe: “Ik heb echt geholpen bij het creëren van wat al heel lang in Europa bestaat: deze zeer betaalbare, gemakkelijk toegankelijke, algemeen verkrijgbare wijn die mensen die elke dag wijn willen drinken, zich bijna ongeacht hun inkomen kunnen veroorloven.”

Geboren als Fred Thomas Franzia op 24 mei 1943 in Modesto, Californië, begonnen zijn overgrootvader Giuseppe en Teresa Franzia in de jaren 2000 een wijnmakerij in Californië nadat ze uit Italië waren geëmigreerd. In 1949 namen hun zonen, waaronder de vader van de heer Franzia, Joseph, de Franzia Brothers Winery Company over. De moeder van de heer Franzia, Helen (Rossini) Franzia, was een huisvrouw die hielp in de wijnmakerij.

Fred groeide op met helpen in het familiebedrijf en nadat hij in 1965 afstudeerde aan de Santa Clara University, nam hij een verkoopfunctie bij het bedrijf aan. Franzia Brothers Winery is gekocht door Coca-Cola bedrijf In 1973 was dit de aanleiding voor dhr. Franzia om zijn eigen bedrijf te starten, de Bronco Wine Company, met zijn oudere broer Joseph en neef John Franzia.

Coca-Cola verkocht uiteindelijk zijn wijnactiviteiten aan wijn setdie nu wordt geproduceerd FranziaEen van de meest populaire wijnen van het land.

Bij Bronco heeft dhr. Franzia een reputatie opgebouwd als het gaat om het snijden van bochten. In 1993 heeft hij schuldbekentenis voor het verkeerd noemen van ongeveer een miljoen gallons wijn, omdat ze vijf jaar lang minder dure druiven hebben gebruikt om wijn te maken die verkocht wordt als Zinfandel en Cabernet Sauvignon. Onder de pleidooiovereenkomst nam hij ontslag als president van Bronco Wine, maar werd toen chief financial officer. Later keerde hij terug naar de top als CEO.

De heer Franzia maakte wijnmakers in Napa Valley boos door zijn wijn te classificeren als een Napa-product, ook al werd het alleen daar gebotteld. In 2000 haalden deze wijnmakers de Californische wetgever over om een ​​wet goed te keuren die voorschreef dat om wijn de naam Napa te geven, minstens 75 procent afkomstig moet zijn van druiven die in de vallei worden verbouwd. De heer Franzia slaagde er niet in de beslissing terug te draaien.

‘Hij zat in de goedkope drankhandel,’ zei mevrouw McNeill, die in Napa Valley woont. “NAPA houdt zich bezig met de fijne wijnhandel.”

De heer Franzia overleefde met zijn vijf zonen, Renata Franzia Price, Roma Franzia, Giovanna Franzia, Joseph en Carlo Franzia; de broer van Jozef. zijn zussen, Jolene Dercoll en Catherine Macfadyen; en 14 kleinkinderen.

De heer Franzia heeft meer gedaan dan een proletarische vinger in het imago van de wijnmakende elite steken.

De heer Geballe, gastheer van de Vinepair-podcast, stelt dat de heer Franzia het traject van de Amerikaanse wijnconsumptie heeft veranderd. Charles Shaw is vaak de eerste wijn die drinkers proeven, zei meneer Gibbal, en het blijft een nietje in veel Amerikaanse huishoudens.

“Voor veel mensen is dit in feite synoniem met wat wijn is,” zei hij.

Zelfs dhr. Motto, de wijnconsulent, prees het werk van dhr. Franzia vriendelijk: “Ik vond het fantasierijk, creatief en een beetje onaangenaam, maar uiteindelijk was het een volledig succes.”