Netflix verliest 970.000 abonnees, zegt nieuwe advertenties en vergoedingen sleutel tot herstel

Gisteren maakte Netflix het verlies van 970.000 betaalde abonnees op zijn account bekend Q2 winst Na het verlies van 200.000 klanten in het eerste kwartaal van 2022. Het wereldwijde betaalde lidmaatschap van het bedrijf daalde van 221,64 miljoen naar 220,67 miljoen in het tweede kwartaal, en de omzetgroei vertraagde dramatisch.

Het is de eerste keer in de geschiedenis van Netflix dat het bedrijf een opeenvolgend kwartaal van abonneeverliezen meldt, The Wall Street Journal schreef. Maar het resultaat was beter dan verwacht, net als Netflix Hij vertelde de investeerders: Verwacht in het tweede kwartaal 2 miljoen abonnees te verliezen.

Netflix co-CEO Reed Hastings zei gisteren in een gesprek met analisten dat “een miljoen mensen verliezen en het een succes noemen” “moeilijk” is, maar voegde eraan toe dat Netflix “zeer goed voorbereid is op het komende jaar”, aldus Alpha. . een kopie hetzelfde als orgineel. laatste seizoen Rare dingen Blijkbaar hielp het om nog grotere verliezen voor abonnees te voorkomen.

De laatste voorspelling van Netflix zegt dat het in het derde kwartaal 1 miljoen betalende abonnees zal toevoegen, wat het totaal op 221,67 miljoen brengt. Het aantal betaalde abonnees bereikte een piek van 221,84 miljoen in het vierde kwartaal van 2021 na 15 jaar van continue groei na de overgang van het bedrijf van dvd naar online streaming.

Netflix plant kosten voor advertenties en delen van accounts in 2023

Het winstrapport kwam een ​​dag na Netflix Onthuld ‘extra huis’ vergoeding Het wordt uitgerold in Argentinië, de Dominicaanse Republiek, El Salvador, Guatemala en Honduras. Het was al Netflix Extra lidmaatschapstest in andere landen. in Een bericht aan de aandeelhoudersNetflix zei dat het volgend jaar een bredere uitrol van deelnamekosten wil voltooien:

We bevinden ons in de beginfase om inkomsten te genereren met meer dan 100 miljoen gezinnen die momenteel van Netflix genieten, maar we betalen er niet rechtstreeks voor. We weten dat dit een verandering zal zijn voor onze leden. Daarom hebben we in Latijns-Amerika twee verschillende benaderingen gelanceerd om meer te weten te komen. Ons doel is om een ​​gebruiksvriendelijk aanbod voor betaalde betrokkenheid te vinden waarvan we denken dat het werkt voor onze leden en ons bedrijf en dat we in 2023 kunnen uitrollen. We worden aangemoedigd door wat we al vroeg hebben geleerd en ons vermogen om consumenten te converteren naar betaalde betrokkenheid in Latijns-Amerika.

Netflix heeft ook een update geïntroduceerd voor zijn advertentie-ondersteunde niveauplan. “We zijn laat Microsoft heeft aangekondigd Als technologie- en verkooppartner streven we ernaar om begin 2023 op dit niveau te lanceren.” Hij vertelde het personeel Ze zijn van plan om de advertentie-ondersteunde laag tegen het einde van 2022 uit te rollen.

Netflix zegt dat het advertentievrije abonnementen zal blijven aanbieden en dat de advertentie-ondersteunde laag goedkoper zal zijn dan advertentievrije opties. Netflix zei dat zijn plannen voor het delen van accounts en advertentiekosten belangrijke onderdelen zijn van zijn strategie om de omzetgroei te verbeteren:

Op de korte termijn is het ontwikkelen en verbeteren van onze inkomsten een belangrijke prioriteit om de omzetgroei opnieuw te versnellen. In de begindagen van streaming hielden we onze tarieven heel eenvoudig met slechts één abonnementsniveau. In 2014 hebben we drie prijsniveaus geïntroduceerd om de vraag naar glaasjes te verbeteren. In de toekomst zullen we ons richten op betere inkomsten genereren met gebruik door onze prijsstelling en laagstructuren voortdurend te verbeteren en een nieuwe laag toe te voegen die wordt ondersteund door goedkope advertenties.

Netflix zei dat het hoopt een advertentiemodel te creëren dat “meer naadloos en handiger is voor consumenten” dan het model dat wordt gebruikt met Line TV en dat het nieuwe systeem “effectiever zal zijn voor onze advertentiepartners”.

Omzetgroei vertraagt

Netflix’s jaar-op-jaar omzetgroei was recent meer dan 24 procent in het eerste kwartaal van 2021, maar slechts 8,6 procent in het tweede kwartaal van 2022. De totale kwartaalomzet varieerde van $ 7,71 miljard tot $ 7,97 miljard in de afgelopen drie kwartalen. Netflix verwacht in het derde kwartaal van 2022 een omzet van $ 7,84 miljard, een jaarlijkse groei van 4,7 procent.

“Hoewel het enige tijd zal duren om ons ledenbestand voor de advertentielaag en de bijbehorende advertentie-inkomsten te laten groeien, zijn we van mening dat advertenties op de lange termijn een aanzienlijk toenemend lidmaatschap (door lagere prijzen) en omzetgroei (via advertentie-inkomsten) mogelijk kunnen maken”, zegt Netflix. gezegd.

De nettowinst bedroeg $ 1,44 miljard in het tweede kwartaal van 2022 en zal naar verwachting in het derde kwartaal $ 961 miljoen bereiken. Netflix zegt dat het “ons grote publiek beter moet gelde maken”, vertelde Netflix aan de aandeelhouders dat het “in een sterke positie verkeert gezien onze meer dan $ 30 miljard aan omzet, $ 6 miljard aan bedrijfswinst vorig jaar, verhoogde vrije kasstroom en een sterk toegewijd saldo. ” “