Musk benoemt Yaccarino, ex-reclamebaas van NBC Universal, tot nieuwe CEO van Twitter

12 mei (Reuters) – Elon Musk heeft de voormalige reclamechef van NBC Universal, Linda Yaccarino, benoemd tot de nieuwe CEO van Twitter, terwijl het bedrijf probeert een daling van de advertentie-inkomsten om te buigen.

Na jaren bezig te zijn geweest met het moderniseren van de advertentieactiviteiten bij NBCUniversal, eigendom van Comcast Corp (CMCSA.O), zal Yaccarino een platform voor sociale media overnemen dat kampt met uitdagingen en hoge schulden.

“Ik ben verheugd om Linda Yaccarino te verwelkomen als de nieuwe CEO van Twitter!” Dat zei Musk vrijdag in een tweet. “@LindaYacc zal zich voornamelijk richten op de bedrijfsvoering, terwijl ik me zal richten op productontwerp en nieuwe technologie.”

Sinds Musk Twitter in oktober overnam, hebben adverteerders het socialemediaplatform verlaten nadat het bedrijf bijna 80% van zijn werknemers had verloren, bang dat hun advertenties naast ongepaste inhoud zouden verschijnen. Musk erkende eerder dit jaar dat Twitter een enorme daling van de advertentie-inkomsten had doorgemaakt.

Twitter’s “traject nam onmiddellijk een wending van 180 graden” onder zijn leiding, zei Lou Paskalis, een oud-directeur van de reclame-industrie en CEO van marketingadviesbureau AJL Advisory.

“(Yaccarino) heeft elke mogelijke berg beklommen bij NBCU en ik denk dat hij het goed heeft gedaan. En er is geen grotere uitdaging dan het herstellen van de orde op Twitter,” zei hij.

Terwijl Musk zei dat Yacarino zou helpen bij het bouwen van een “alles-in-één-app” die eerder zei dat het een verscheidenheid aan diensten zou kunnen bieden, zoals peer-to-peer-betalingen, gaf zijn keuze voor een advertentie-ervaring aan dat digitale advertenties zullen blijven bestaan. een belangrijk aandachtspunt. van zaken.

Musk heeft duizenden Twitter-medewerkers ontslagen, snel een abonnementsproduct uitgerold waarmee fraudeurs zich konden voordoen als grote merken, en gebruikers geschorst met wie hij het niet eens was, wat merken allemaal heeft ontmoedigd om op het platform geld uit te geven.

De miljardair stapte af van advertenties en concentreerde zich op Twitter Blue, een abonnementsfunctie van $ 8 per maand om de accounts van gebruikers te verifiëren, maar het product had beperkt succes.

Travis Browne, een onafhankelijke onderzoeker die het aantal Twitter Blue-abonnees in de loop van de tijd bijhoudt, is geschat Op 30 april waren er 619.858 klanten.

Yaccarino was niet bereikbaar voor commentaar.

Ft naar NBCUNIVERSAL

Zijn vertrek is opnieuw een grote overwinning voor NBCUniversal. Vorige maand zei NBC-moedermaatschappij Comcast dat het NBCUniversal-CEO Jeff Schell zou verlaten na een klacht die leidde tot een onderzoek nadat hij toegaf een ongepaste relatie te hebben gehad met een vrouw bij het bedrijf.

Reclamechef Mark Marshall zal optreden als interim-hoofd van de reclame- en partnerschappengroep van NBCUniversal. Marshall werd in 2018 benoemd tot president van advertentieverkoop en partnerschappen en hield toezicht op NBC’s uitzendentertainment, sport en geavanceerde advertentieverkoop.

Het vertrek van Yaccarino komt op een moeilijk moment voor NBCUniversal, dat zich opmaakt voor zijn jaarlijkse presentatie aan adverteerders op maandag in Radio City Music Hall.

Turner kwam in 2011 bij NBCU na 15 jaar in entertainment en wordt gecrediteerd als leider van de advertentieverkoopactiviteiten van het netwerk in het digitale tijdperk.

Terwijl het televisiepubliek migreert naar streaming, vertelde hij vorig jaar aan adverteerders op het podium van Radio City Music Hall dat hun merkboodschappen niet langer een bijzaak zijn. NBCUniversal heeft vanaf het begin advertenties opgenomen in zijn Peacock-streamingdienst, zei hij.

“Twitter heeft geloofwaardigheid nodig bij de advertentiegemeenschap”, zegt Greg Kahn, CEO van media-adviesbureau GK Digital Ventures. “Linda heeft haar geloofwaardigheid bewezen, haar innovatieve karakter in het brengen van nieuwe partners aan tafel, en haar diepgaande relaties.”

Musk, CEO van elektrische autofabrikant Tesla Inc (TSLA.O), kocht Twitter in oktober voor 44 miljard dollar. Door Yaccarino in dienst te nemen, kan hij meer tijd aan het runnen van Tesla besteden, zei hij vrijdag.

Donderdag tweette Musk dat hij een CEO had gevonden zonder Yaccarino te identificeren. De tweet van Musk kan het tijdschema voor zijn toetreding tot Twitter hebben versneld, wat heilzaam zou zijn voor de aandeelhouders van Tesla, zei een persoon die dicht bij Yaccarino staat.

Aandelen van Tesla sloten vrijdag 2,4% op $ 167,98, terwijl Comcast-aandelen 0,4% daalden op $ 40,21.

Verslag van Tyashi Dutta in Bangalore; Cinematografie door Anil de Silva

Onze normen: Vertrouwensprincipes van Thomson Reuters.