Mattel introduceert de inactieve merken van het vlaggenschip Matt Mason, Big Jim en Pulsar

Barbie staat op het punt een paar oude vrienden te ontmoeten. De populaire modepoppenmaker Mattel stoft drie slaperige lijnen af ​​die al tientallen jaren niet meer op speelgoedplanken hebben gestaan: majoor Matt Mason, Big Jim en Pulsar.

De heropkomst van Three Action Heroes maakt deel uit van een strategie die is bedacht door Yinon Kreese, CEO van Mattel, om te profiteren van het intellectuele eigendom van het bedrijf door oude merken nieuw leven in te blazen voor nieuwe generaties.

Mattel zal deze week speelgoedlijnen herintroduceren onder een overkoepelende poster genaamd Back in Action op Comic-Con International, het popcultuurfanfestival in San Diego.

“Dit is onze teen in het water”, zegt PJ Lewis, vice-president van wereldwijde marketing van Mattel. “Back in Action helpt ons om ons IP-adres geldig te houden en de volgende stap te bepalen.”

De strategie van meneer Craze hielp Mattel van koers te veranderen dalende fortuinen Sinds hij aantrad in 2018. Het bedrijf rapporteerde een omzetstijging van 19 procent in 2021 tot $ 5,5 miljard, en ondanks knelpunten in de toeleveringsketen en stijgende grondstofkosten voorspelde het een groei van 8 tot 10 procent. rug Resultaten tweede kwartaal Donderdag).

Een deel van het succes van de recente gamemaker is te danken aan de uitbreiding van legacy-merken. Barbie zal verschijnen in een live-actiefilm met in de hoofdrol Margot Robbie, een van de films Tientallen films in de maak Voor veel Mattel-merken, waaronder Live View hotwheels film Geproduceerd door JJ Abrams’ Bad Robot Productions en One for meesters van het universumIn samenwerking met Netflix. Andere merken die naar het grote scherm zijn gegaan, zijn Thomas the Tank Engine, Magic Eight Ball en Polly Pocket.

zei Danny Iardley, hoofdauteur van “The Toys of He-Man and Masters of the Universe.”

Maar hoe krijgt Mattel aandacht voor merken die al tientallen jaren uit de schappen van gaming zijn?

Astronaut Matt Mason werd geïntroduceerd in 1967 en zag succes totdat kinderen hun interesse in ruimteverkenning begonnen te verliezen. Hij dook opnieuw op in de popcultuur in 2019 toen Tom Hanks zich aanmeldde om te produceren en te schitteren in een aankomende film over ruimtevaarder. Big Jim arriveerde in 1971, Pulsar volgde in 1976, maar ook zij bleven tientallen jaren buiten de publieke belangstelling.

Gerrick Johnson, een analist bij BMO Capital Markets die zich bezighoudt met de gaming-industrie, zei dat de herintroductie van het trio financieel zinvol is omdat Mattel geen inkomsten genereert uit closed-end eigendommen.

“U bezit het intellectuele eigendom, dus er is een mogelijkheid om de marketing vast te leggen”, zei hij. “Een van de grote voordelen is het upgraden van een game die slecht of helemaal niet presteert.”

Richard Dixon, de president en chief operating officer van het bedrijf, zei dat de strategie van Mattel om een ​​inactief merk nieuw leven in te blazen, is om eerst hardcore fans te betrekken. Als ze het nemen, is de volgende stap om met gekoppelde inhoud te komen en een gamecollectie voor kinderen te maken.

Deze formule kan worden bekeken met meesters van het universum, die in de jaren tachtig werd geïntroduceerd en al snel een franchise van $ 2 miljard werd. Nadat de door He-Man geleide streep vervaagde, veegde Mattel het weg, om het jaren later te doen herleven als een verzamelproduct. Toen volgde vorig jaar een animatieserie op Netflix – een voor volwassenen en een voor kinderen – vergezeld van spellijnen bij de retailer.

“We testen en kijken of we het merk op een zinvolle manier terug moeten brengen”, zei dhr. Dixon.

Aangemoedigd door het succes van de Masters of the Universe, gebruikt Mattel dezelfde formule voor Monster High, een groep spookachtige modepoppen die in 2010 werd geïntroduceerd en een van de bestverkochte poppen van het bedrijf werd. De poppen staan ​​sinds 2018 in de schappen, maar maakten vorig jaar een comeback met de serie “Skullector”. Mattel is ook van plan om deze week een exclusieve pop te introduceren, Voltageous, de superheld van Anna Frankie Stein, op Comic-Con en kondigde een Monster High live muziekshow aan die in oktober op Nickelodeon en op Paramount+ zal worden uitgezonden.

Mattel gebruikt Comic-Con, dat een belangrijk marketingplatform is geworden voor gamebedrijven, om de situatie te testen met majoor Matt Mason, Big Jim en Pulsar. Hasbro zal er ook zijn om merken als Nerf en Transformers te promoten, evenals de eerste lijn speelgoed uit de Dungeons & Dragons-fantasiefranchise en het exclusieve personage van GI Joe, Dr. Hersenkraker. (Vorige week, The New York Times aankondigen Werkte samen met Hasbro om een ​​bordspel te ontwikkelen op basis van Wordle.)

Het opnieuw introduceren van merken als Major Matt Mason bij een nieuwe generatie brengt uitdagingen met zich mee. Om te beginnen liggen de games in de Back in Action-trilogie al lang in de schappen.

‘Geen enkele vader van een zevenjarige weet wat majoor Matt Mason is’, zei Johnson.

Om de generatiekloof te helpen overbruggen, zal Mattel speelgoed in een kleiner formaat aanbieden dat verzamelaars uit de jaren 80 zal aanspreken.

“Deze vormfiguur is geliefd bij verzamelaars”, zegt Brian Hailer, uitgever van het tijdschrift Toy-Ventures, dat onderzoek doet naar de geschiedenis van oud speelgoed. ‘Deze mensen geven misschien niet zoveel om Grote Jim of Pulsar, maar ze kunnen net zo goed die look kopen.’

En als ze dat doen, kan dat een teken zijn dat de Back in Action-merken hun naam eer aan zullen doen.