Lancering van de gezamenlijke applicatie voor pakketabonnees

Abonnees van zowel Disney+ als Hulu zullen nu de “volledige” Hulu-ervaring zien Disney+-app – En The Mouse House wil de officiële lancering van het geïntegreerde product gebruiken om zelfstandige Disney+-klanten om te zetten in subdiensten met dubbele service.

Vanaf woensdag (27 maart) wordt de volledige Hulu-ervaring uitgerold naar Disney+ in de VS, wat betekent dat Hulu-titels worden geïntegreerd in gepersonaliseerde contentaanbevelingen, collecties en collecties op Disney+. Onder de vorige 'bèta'-integratie, die afgelopen december werd gelanceerd, werd Hulu-inhoud aangeboden in een aparte hub op Disney+.

Het nauw integreren van Hulu in Disney+ is gericht op het vergroten van het totale aantal kijkuren onder klanten die al beide streamers hebben, maar die zich misschien niet noodzakelijkerwijs bewust zijn van het aanbod aan inhoud dat ze kunnen bekijken. Een grotere betrokkenheid bij een streamingdienst gaat gepaard met lagere annuleringspercentages.

Ondertussen zullen zelfstandige Disney+-abonnees in de VS moeilijker te verkopen zijn op Hulu. Ze zullen zien dat Hulu-inhoud wordt gepromoot in de app, vergezeld van nieuwe upgrade-opties op meerdere plaatsen op Disney+ en op extra apparaten, waardoor ze worden gevraagd Hulu te kopen. Bundelabonnementen met beide services kosten $ 9,99 per maand met advertenties ($ 2 meer dan Disney+ Basic met advertenties alleen) en $ 19,99 per maand zonder advertenties (versus $ 13,99 per maand voor standalone Disney+ Premium). Zowel Disney+ als Hulu blijven beschikbaar als zelfstandige aanbiedingen.

Disney lanceert zijn eerste marketingcampagne voor Hulu op Disney+, die wordt beschreven als een 360-gradeninitiatief met onder meer plaatsingen buiten huis, gepersonaliseerde streaming en digitale advertenties, co-branded posts op sociale media en ‘experimentele stunts’ aan de kust. inclusief activering op locatie in Disneyland Resort en Walt Disney World Resort. (Bekijk hieronder de eerste Hulu op Disney+.)

De algemene boodschap: “Disney+ en Hulu zijn samen beter! Ze zijn verkrijgbaar voor één ongelooflijke prijs”, zegt Joe Early, president van direct-to-consumer distributie bij Disney Entertainment.

Bovendien is met de lancering van Hulu op Disney+ het Disney+-logo bijgewerkt met een kleurenschema dat het bedrijf ‘Twilight’ noemt – een verwijzing naar zowel de heldin van ‘Doornroosje’ als de aurora borealis – dat het groen van Hulu combineert met de blauw van Disney+. . Het rollende merk beschikt ook over een nieuwe orkestrale ‘herinnerings’-soundtrack voor Disney+, gemaakt door de Oscar-winnende componist Ludwig Göransson (beluister het via deze link).

Disney maakt niet bekend hoeveel abonnees zijn streamingpakketten krijgen. Klanten met meerdere productaanbiedingen in de Verenigde Staten worden voor elke dienst als betalende abonnees geteld. Op 30 december 2023 had Disney+ 46,1 miljoen abonnees in de VS en Canada (een daling ten opzichte van 46,5 miljoen na een prijsverhoging op het advertentievrije niveau) en Hulu had 49,7 miljoen abonnees (tegenover 48,5 miljoen in het voorgaande kwartaal) .

Volgens Early, na de zachte lancering van Hulu op Disney+, “overtrof de betrokkenheid onze verwachtingen op elk afzonderlijk meetpunt”, inclusief een toename van het totale aantal kijkuren per abonnee en het aantal bekeken titels (maar hij maakte de cijfers niet bekend). Hij zei ook dat de bètatest de interne doelstellingen van Disney voor het genereren van advertentie-inkomsten versloeg.

De meer dan 70.000 tv-afleveringen en films van Hulu bevatten gelicentieerde inhoud zoals 'Grey's Anatomy' en originele en exclusieve shows zoals 'Shōgun', 'Only Murders in the Building', 'Poor Things' en 'The Bear'. Deze titels zullen rechtstreeks in de Disney+ app te zien zijn, naast shows en films van Marvel, Star Wars, Walt Disney Studios, Pixar en meer.

Sommige Hulu-titels zijn niet beschikbaar op Disney+ vanwege beperkingen op het gebied van inhoudslicenties, zoals het geval was tijdens de bètatestperiode. Deze omvatten ABC's sitcom 'Modern Family' en ITV's reality-datingshow 'Love Island'.

De lancering van Hulu op Disney+ vertegenwoordigt “de belangrijkste technische, operationele en productontwikkeling voor Disney+ sinds de lancering” in november 2019, aldus Aaron LaBerge, CTO van Disney Entertainment en ESPN. Hij voegde eraan toe dat het werk dat is verricht bij de integratie van Hulu met Disney+ zal worden benut in toekomstige strategische projecten, waaronder de integratie van Star+ in Disney+ in Latijns-Amerika in juni en de lancering van een zelfstandig direct-to-consumer ESPN-aanbod in 2025.

In de nabije toekomst zullen de livekanalen in het Hulu + Live TV-pakket niet langer beschikbaar zijn op Disney+. Maar LaBerge zei dat de technologie van Disney+ de levering van live kanalen ondersteunt, en merkte op dat ESPN-netwerken deze zomer aan Disney+ in Latijns-Amerika zullen worden toegevoegd.

Met de toevoeging van de algemene entertainmentinhoud van Hulu – waaronder een groot aantal op volwassenen gerichte shows – moedigt Disney Disney+-abonnees aan om voor elk gezinslid profielen aan te maken en waar nodig kindvriendelijke beoordelingen toe te kennen. Volgens Early hebben in aanmerking komende Disney+-abonnees meer dan 5 miljoen secundaire profielen aangemaakt sinds de zachte lancering van Hulu op Disney+. In totaal is meer dan 72% van de in aanmerking komende 18+ profielen op Disney+ ingesteld op Maximum Content Rating (TV-MA), waardoor deze abonnees toegang hebben tot de volledige Hulu-catalogus op Disney+.

Bekijk Hulu's Disney+ “We'll Be Friends”-advertentie, waarin de inhoud van beide services wordt belicht (ingesteld op het White Stripes-nummer “We'll Be Friends”):

VIP+ Analyse: Waarom communicatie cruciaal is voor de volgende montagefase