Hoe kan Taylor Swift de filmindustrie veranderen?

LOS ANGELES – Taylor Swift heeft de muziekindustrie veranderd. Nu komt ze naar films.

De filmindustrie is voortdurend in beweging. De smaak van het publiek is veranderd en de dubbele stakingen van Hollywood hebben de pandemie-gerelateerde productievertragingen alleen maar verergerd, waardoor de filmkalender bezaaid is geraakt.

Nu potentiële blockbusters de herfst en winter ontvluchten, als direct gevolg van de stakingsregels die toptalent ervan weerhouden aankomende films te pitchen, zijn bioscoopketens als AMC, Regal en Cinemark wanhopig op zoek naar een uniek aanbod. Zelfs IMAX, dat begon als locatie voor documentaires en educatieve programma’s, zal profiteren van alternatieve theatrale inhoud.

“De behoefte bestond al vele jaren en werd zelfs nog duidelijker tijdens het vroege herstel van de pandemie toen het publiek begon terug te keren, maar er was gewoon niet genoeg content op het grote scherm klaar om wekelijks te worden uitgebracht”, aldus Sean. Robbins, senior analist bij BoxOffice. .com.

Voer Swift in.

Hoewel haar eerdere documentaires en concertfilms in het verleden op streamingdiensten zijn uitgebracht, heeft de iconische popster ervoor gekozen om haar Eras Tour in oktober rechtstreeks naar de bioscoop te brengen. Het gefilmde concert heeft al records gebroken voor bioscopen en zal naar verwachting tijdens het openingsweekend de $100 miljoen overschrijden.

Swift is lid van de Screen Actors Guild en de American Federation of Television and Radio Artists, maar kreeg van de vakbonden ontheffing omdat het concert dat tijdens de Eras Tour werd gefilmd geen script heeft en geen geassocieerde acteurs of schrijvers heeft.

De theaterindustrie is geen onbekende in alternatieve inhoud. In bioscopen worden vaak opgenomen concerten, toneelstukken en musicals vertoond, maar ook live sportevenementen van organisaties als de National Football League en het Ultimate Fighting Championship. Dan zijn er vertoningen van klassieke films, anime-shows en livestreaming van Dungeons and Dragons-spellen.

Maar niets ervan is ooit in de buurt gekomen van het veroorzaken van opwinding rond de aanstaande release van Swift.

De opwinding was voor bioscopen aanleiding om speciale popcornemmers te ontwerpen, luxe cocktails te maken en zelfs tafels op te zetten voor het maken van vriendschapsarmbandjes., Hij legt uit dat er een verlangen is om iets groters en gedenkwaardigers te maken dan een uitstapje naar de bioscoop.

Onlangs is het publiek massaal naar de superheldenfilms met een groot budget gekomen tijdens hun openingsweekend. De urgentie werd gedreven door de behoefte om te zien wat er vervolgens zou gebeuren in het gigantische tapijt van verhalen vertellen en de bezorgdheid dat het niet zo snel mogelijk zien ervan zou kunnen leiden tot een onthulling van een spoiler.

Sony en Marvel’s “Spider-Man: No Way Home”, die eind 2021 uitkomt, is zo’n film. Weinig van de superheldenfilms die volgden wekten echter hetzelfde enthousiasme op, waarschijnlijk vanwege de aanwezigheid van een overvloed aan inhoud, waarvan een groot deel als flauw werd beschouwd. Disney en Marvel’s “Ant-Man and the Wasp: Quantumania”, en DC’s “The Flash” en “Blue Beetle”, stelden dit jaar niet teleur aan de kassa.

Toen kwam Barbenheimer.

Warner Bros. Universal’s “Barbie” en “Oppenheimer”, twee films met tegenpolen in filmische ervaringen, gingen in hetzelfde weekend in juli in première. De combinatie van releases bracht het publiek in vervoering, waarbij miljoenen naar de bioscopen gingen om de dubbele speelfilms te bekijken. Toeschouwers gekleed in roze of met gleufhoeden zorgden ervoor dat beide films bezoekersrecords vestigden. En ze verdienen ook nog steeds veel geld. ‘Barbie’ bracht $600 miljoen op aan de binnenlandse kassa, terwijl de historische ‘Oppenheimer’ meer dan $300 miljoen opbracht.

Na de begindagen van de pandemie neigden consumenten meer naar ervaringen buitenshuis. Met zoveel streamingopties heeft het publiek naast de inhoud ook een reden nodig om van zijn bank af te komen. Om deze reden zijn gemeenschappelijke ervaringen die alleen buitenshuis kunnen worden ervaren belangrijker dan ooit voor de theaterindustrie.

Dat is de reden waarom, toen Swift voor het eerst onthulde dat haar concertfilm op 13 oktober naar de drie grote theaters – AMC, Regal en Cinemark – zou komen, tientallen kleinere theaterketens probeerden de film ook te vertonen. Het is ook de reden waarom Universal ervoor koos om “Exorcist: Believer” van dezelfde releasedatum te verwijderen en te verplaatsen naar 6 oktober, waardoor de kortstondige hoop op een Barbenheimer-achtig Exorswift dubbel feature-evenement de kop werd ingedrukt.

“Echte landelijke uitgiftes zouden een gunstig effect kunnen hebben”, aldus Robbins. “Zelfs als Taylor Swift de lat te hoog legt, is het niet moeilijk om je het potentiële succes voor te stellen van meer concerten met supersterren als Beyoncé of Adele, grote sportevenementen gepresenteerd in premiumformaten, synergetische promotiecampagnes en vele andere niche-releases. .”

Op een zeldzame manier koos Swift ervoor om de film via AMC te distribueren, in plaats van via zijn traditionele studiopartner. De verwachting is dat 43% van de ticketinkomsten zal blijven bestaan met theaters 57% zal worden verdeeld tussen Swift en AMC. Volgens insiders uit de sector zal SWIFT waarschijnlijk een aanzienlijk deel van dat belang behouden.

Natuurlijk zal het theatergezelschap veel meer dan dat aan franchiseverkopen genereren, en dat is waarschijnlijk het echte voordeel van de filmuitgave van Swift. Theatre Chair maakt al reclame voor verzamelbare popcornbakken voor $ 14,99 en bekers voor $ 11,99.

Vooral AMC heeft dat soort inkomsten nodig, omdat het bedrijf meer geld blijft uitgeven aan filmlicenties en theaterverhuur dan aan kaartverkoop en concessies. Eigenlijk het bedrijf Onlangs rapporteerde het bedrijf winstcijfers over het tweede kwartaal Dit jaar genereerde het een netto-inkomen van slechts $ 8,6 miljoen.

Uiteindelijk verwachten box office-analisten dat de film tijdens de looptijd ongeveer $ 400 miljoen zal opbrengen. Alleen ‘Barbie’ en ‘The Super Mario Bros. Movie’ brachten dit jaar meer op in eigen land.

De theaterindustrie hoopt dat Swift het concertgenre, dat in de jaren zestig en zeventig floreerde met films als ‘Monterey Pop’, ‘Woodstock’ en ‘The Last Waltz’ nieuw leven zal inblazen. Hoewel films de ervaring van het bijwonen van een concert niet volledig kunnen nabootsen, zijn bioscoopkaartjes veel goedkoper.

Tickets voor Swift’s Eras Tour kosten tussen $ 49 en $ 450, met VIP-pakketten beginnend bij $ 199 en oplopend tot $ 899. Op de secundaire markt werden echter veel kaartjes voor duizenden dollars per stuk verkocht. Kaartjes voor haar fotoshoot beginnen bij $ 19,89 voor volwassenen en $ 13,13 voor kinderen. Kaartjes voor premiumformaatschermen zoals IMAX en Dolby zijn duurder.

Ter vergelijking: de gemiddelde ticketprijzen voor volwassenen voor reguliere filmreleases in 2023 varieerden van $ 11 tot $ 14 per stuk voor standaardformaten.

“Concertfilms hebben door de jaren heen geweldige resultaten geboekt, en nu, gebaseerd op de enorme voorverkoop in het hele land, is het duidelijk dat The Eras Tour nieuwe wegen zal inslaan voor het genre”, aldus Michael O’Leary, CEO van de National Music Vereniging. eigenaren van theaters. “We hopen dat dit de komende jaren leidt tot meer concertfilms in de theaters.”

Voor het grootste deel waren de gefilmde concerten zeer beperkt tot het theater – meestal slechts één avond of één weekend. Volgens gegevens van Comscore verschenen de meeste op minder dan 1.000 sites. Ter vergelijking: de brede release telde tijdens het openingsweekend ruim 2.000 locaties. De meeste populaire functies zijn uitgebracht in meer dan 4000 versies.

“In de moderne tijd heeft de traditioneel uitgebrachte concertfilm, die wel een paar weken in de bioscoop te zien is, op de achtergrond gestaan ​​ten opzichte van het zeer populaire evenementenbioscoopmodel dat een zeer beperkte beschikbaarheid heeft van slechts een paar dagen of zelfs een enkele nacht. op film”, zei Paul. “Het grote scherm”, zegt Degarabedian, senior media-analist bij comScore. “Taylor Swift, die een culturele kracht en ontwerper van nieuwe bedrijfsmodellen is, kan een handje helpen bij het terugbrengen van de ouderwetse concertfilm. .”

Swifts concertfilm lijkt voorbestemd om de huidige recordhouder van de theaterconcertfilm in te halen. Miley Cyrus’ concertfilm “Best of Both Worlds” bracht tijdens het openingsweekend in 2008 $31,1 miljoen op en verscheen op ongeveer 680 locaties. Volgens de gegevens van Comscore verdiende het uiteindelijk in vijftien weken tijd wereldwijd $70 miljoen.

Het totale aantal theaters dat Swift’s Eras Tour aanbiedt, zal pas ongeveer een week vóór de releasedatum van de film beschikbaar zijn. Box office-analisten verwachten echter dat het als een brede release wordt beschouwd en evenveel plekken zou kunnen hebben als een blockbuster-functie.

Er is een precedent voor zo’n groot aantal theaters en een lange looptijd van acht weken. Opvallend is dat “Never Say Never” van Justin Bieber begin 2011 in 3.000 bioscopen werd uitgebracht en 13 weken lang te zien was. Het bereikte wereldwijd $ 99 miljoen. Op dezelfde manier werd de documentaire en concertfilm “This Is It” van Michael Jackson in 2009 in 3.400 theaters uitgebracht en bracht hij in vijf weken tijd wereldwijd $263,5 miljoen op.

“We pitchten Metallica en het was heel snel uitverkocht”, zegt Michael Kosterman, CEO van Alamo Drafthouse. “Het is duidelijk dat we in het verleden veel K-pop-dingen hebben gedaan en dat het supersnel uitverkocht was. Ik denk dat wat Taylor Swift zou doen een soort open vraag is: moet dit meer zijn dan alleen een one night stand? in het weekend?”

Natuurlijk zullen de meesten toegeven dat Swift een anomalie is in de branche en dat haar kassucces misschien niet gemakkelijk te repliceren is.

“Als iemand niet denkt dat dit een gemakkelijk repliceerbare prestatie is, moet je eerst begrijpen dat Swift een unieke eigen wereld leidt, en dat dit de toekomstige successen van andere artiesten op dit gebied tot een veel verder verwijderd doel maakt dan je zou denken. ’, zei Degarabedian.

De belangstelling voor unieke filmische ervaringen en groepsevenementen groeit echter, en de concertfilm van Swift is misschien nog maar het begin.

“Ik heb altijd gezegd, en ik zit al meer dan veertig jaar in het vak, dat Hollywood een afzetterij-industrie is”, zegt Ray Nutt, CEO van Fathom Events.

Fathom brengt al lang entertainmentevenementen zoals optredens van de Metropolitan Opera, comedyshows en sport naar bioscopen. Het plant ook filmvertoningen rond hun release-verjaardagen, evenals genre-gebaseerde vertoningen voor religieus publiek, anime-fans en horrorjunkies.

Het bedrijf zal in december een op Broadway gefilmde versie van “Waitress”, geregisseerd door Sarah Bareilles, in de bioscopen brengen.

“Mensen zijn op zoek naar verschillende dingen om naar de bioscoop te gaan”, zei Knott.

Openbaarmaking: Comcast is het moederbedrijf van NBCUniversal en CNBC. NBCUniversal verdeelde “Oppenheimer”.