DOJ klaagt Google opnieuw aan en valt zijn dominantie op het gebied van online adverteren aan

Dat hebben het Amerikaanse ministerie van Justitie en acht staten dinsdag bekendgemaakt klaagde Google aan wegens zijn online advertentieactiviteitenHet misbruikte zijn monopoliepositie ten nadele van zowel adverteerders als uitgevers.

De DOJ’s klacht – die u hieronder volledig kunt lezen – werd ingediend bij de federale rechtbank in Virginia. Het beweert dat Google “legitieme concurrentie in de advertentietechnologie-industrie heeft vervalst” door de controle over online advertentiesystemen over te nemen en zich in te voegen in “alle aspecten van de digitale advertentiemarkt”. Google zou dit hebben gedaan door de concurrentie uit te schakelen door middel van overnames en door zijn dominantie te gebruiken om adverteerders ertoe te brengen zijn producten te gebruiken in plaats van die van anderen. In de aanklacht wordt alleen Google als beklaagde genoemd. Het riep Google ook op om een ​​deel van zijn advertentietechnologie-activiteiten te verkopen.

Het ministerie van Justitie zei dat Google websites straft die “concurrerende advertentietechnologieproducten durven te gebruiken” en zijn dominantie in advertentietechnologie gebruikt om “meer transacties naar zijn eigen advertentietechnologieproducten te leiden en hoge vergoedingen uit eigen zak te halen”. De kosten van adverteerders en uitgevers, zo wordt gezegd, dienen.”

De zaak is het nieuwste voorbeeld van overheidsinspanningen om big tech te reguleren. De financieel meest succesvolle bedrijven ter wereld hebben een enorme macht over ons leven en onze bedrijven over de hele wereld.

Google ontkende de beschuldigingen.

“De zaak van vandaag door de DOJ probeert winnaars en verliezers te kiezen in de zeer competitieve advertentietechnologie-industrie”, aldus de reclamechef van Google. Zei Dan Taylor in een blogpost. Een rechtszaak is vaak een “Een ongegrond geval“Geschreven door procureur-generaal Ken Paxton van Texas Hij was ontslagen In de federale rechtbank voerde Google dat aan De zaak van het ministerie van Justitie is gebrekkig en zal “innovatie vertragen, advertentiekosten opdrijven en groei moeilijker maken voor duizenden kleine bedrijven en uitgevers”, zei Taylor.

Het ministerie van Justitie heeft niet gereageerd op een verzoek om commentaar.

Hoewel er enkele overeenkomsten zijn met de zaak in Texas, voerde het ministerie van Justitie zijn eigen meerjarige onderzoek uit waaruit bleek dat Google “meerdere monopolies” handhaafde, zei assistent-procureur-generaal Jonathan Kanter dinsdag tijdens een persconferentie.

De zaak van het ministerie van Justitie is een zeldzame zaak waarin het ministerie heeft opgeroepen tot het uiteenvallen van een groot bedrijf. Zijn gezichten zijn onder meer mainframemaker IBM in de jaren zeventig, telefoonmaatschappij AT&T in 1982 en Microsoft, ontwikkelaar van Windows in 2000.

Het komt terwijl regeringen over de hele wereld Big Tex willen beteugelen. De Amerikaanse senaat heeft hier het afgelopen jaar over nagedacht Amerikaanse Discovery and Choice Online Act Om de invloed van Amazon, Apple en Google in digitale markten te beteugelen. Vorig jaar was er Google Boetes opgelegd in Frankrijk wegens het volgen van gebruikers En een was het daarmee eens $ 391,5 miljoen schikking met procureur-generaal over praktijken voor het volgen van locaties.

Kanter zei dat de dominantie van Google op het gebied van digitale advertenties het equivalent is van bankbedrijven als Goldman Sachs of Citibank op de New York Stock Exchange. Google houdt zich al 15 jaar bezig met dit gedrag, waardoor de advertentiekosten stijgen, de website-inkomsten worden verlaagd, innovatie wordt onderdrukt en “onze openbare marktplaats van ideeën gelijk wordt gemaakt”, zei hij. Kanter beschuldigde het gedrag van Google er ook van de Amerikaanse regering en het leger te schaden.

Onder de voorbeelden van vermeend misbruik zei Google:

• Tie-in-regelingen werden gebruikt om makers van inhoud in het systeem van Google te vergrendelen.
• Advertentieveilingen manipuleren door first-look en last-look voordelen te bieden ten opzichte van het biedproces.
• Het verhinderde dat websites concurrerende technologie gebruikten en bestrafte degenen die het probeerden.
• Biedgegevens van concurrenten werden verzameld en gebruikt.

Kanter gebruikte informatie uit de documenten en werknemers van Google om een ​​argument te maken voor de dominantie van het bedrijf:

• Een Google-medewerker zei dat de advertentie-uitwisseling van het bedrijf een “geautoriseerde tussenpersoon” is.
• Hogere leidinggevenden zeiden dat het wisselen van advertentieservers voor uitgevers “een nachtmerrie” was die “een daad van God zou vergen”.
• Een Google-manager zei: “Ons doel is alles of niets. Gebruik de advertentie-uitwisseling van Google of geef geen toegang tot onze adverteerdersverzoeken.”
• Een Google-medewerker zei dat het bedrijf adverteerders “overladen” heeft door uitgevers $ 3 miljard per jaar te betalen om verbonden te blijven met de advertentietechnologie van Google.
• Gedetailleerde stappen genomen door een Google-manager om concurrenten “uit te drogen”.

De Vereniging voor de computer- en communicatie-industrieOndanks enige eerdere steun voor “passende” overheidsingrijpen, koos de technologielobbygroep de kant van Google: “Deze zaak en de radicale structurele oplossingen die erin worden gepresenteerd, zijn oneerlijk. De klacht lijkt deze dynamiek en macrotrends van de wereldwijde advertentiemarkt te negeren,” de groep zei in een verklaring.

Dit is de tweede antitrustzaak die door het ministerie van Justitie tegen Google is aangespannen, maar de eerste door de regering-Biden. EEN Case oktober 2020 Tijdens de Trump-regering werd Google ervan beschuldigd deals te hebben gesloten met Apple en Samsung om te voorkomen dat concurrenten de standaardzoekmachine op hun apparaten zouden zijn.

Ook Google wordt geconfronteerd Een faillissementszaak onder leiding van TexasSamen met 16 staten en territoria werkte de zoekgigant samen met Facebook om het sociale netwerk een voordeel te geven bij online advertentieveilingen. Het ministerie van Justitie mag volgens de Clayton Antitrust Act een rechtszaak aanspannen als de federale overheid meent dat het wordt benadeeld.

Vorig jaar probeerde Google de rechtszaak van het ministerie van Justitie te blokkeren Het is van plan zijn advertentietechnologiebedrijf af te splitsenDat meldt de Wall Street Journal.

Stephen Shankland van CNET heeft bijgedragen aan dit rapport.