De online advertentie-inkomsten van Tencent groeien voor het eerst sinds 2021

BEIJING – De Chinese technologiegigant Tencent rapporteerde woensdag beter dan verwachte kwartaalomzet, geholpen door advertentiegroei binnen zijn groeiende ‘Video Accounts’-activiteiten.

De totale omzet voor het kwartaal eindigend op 31 december bedroeg 144,95 miljard yuan ($ 21,07 miljard), hoger dan de 143,89 miljard yuan geschat door FactSet.

De online advertentie-inkomsten van Tencent stegen in totaal met 15% tot 24,7 miljard yuan, waarmee ze de schatting van FactSet van 22,18 miljard yuan overtroffen – en voor het eerst sinds het tweede kwartaal van 2021 groeiden. De meeste advertentie-uitgaven waren afkomstig van e-commercebedrijven, zei het bedrijf, snel — Transport van consumptiegoederen en speelgoed.

Video-accounts bestaan ​​binnen de WeChat-app voor berichten en sociale media en zijn een manier voor particulieren en bedrijven om korte video’s en live-uitzendingen op het platform te delen. Het gemiddelde maandelijkse gebruikersaantal van WeChat in China en in het buitenland steeg met 3,5% ten opzichte van een jaar geleden tot 1,31 miljard accounts in het vierde kwartaal.

Tencent zei dat in-feed-advertenties voor video-accounts in het vierde kwartaal een omzet van meer dan 1 miljard yuan genereerden. Het zei dat de tijd die een gebruiker aan video-accounts besteedde 1,2 keer meer was dan aan WeChat Moments, vergelijkbaar met de nieuwsfeed van Facebook.

“Dit advertentieblok stelde hen in staat om inkomsten uit e-commerce vrij te maken, wat het vrij goed deed”, zei James Lee, internetanalist VS en China bij Mizuho Securities, op CNBC’s “Squawk Box Asia.” Het heeft een neutrale rating op Tencent en een koersdoel van HK $ 400.

Tencent-aandelen in Hong Kong werden donderdag 5% hoger verhandeld voor HK $ 366,40.

WeChat bevat ook kleine programma’s waarmee gebruikers producten van in-app-verkopers kunnen kopen. Tencent zei dat de tijd die aan miniprogramma’s werd besteed in het laatste kwartaal bijna verdubbelde, om ook de tijd die aan Moments werd besteed, te overtreffen.

GMV meet de totale waarde van verkopen over een bepaalde periode.

Li zei dat dit niveau van GMV Tencent “een van de grootste e-commerceplatforms” maakt waarmee het bedrijf geld begint te verdienen. “Ik denk dat dit een heel goed potentieel heeft voor de toekomst.”

Tencent heeft de exacte GMV-nummers niet bekendgemaakt. Het was niet duidelijk hoe de cijfers vergeleken met Alibaba, die tijdens het jaarlijkse shoppingfestival in november 2021 540,3 miljard yuan aan GMV opleverde, de laatst beschikbare cijfers zijn.

Advertentie-uitgaven zijn vaak een indicator van het economisch sentiment.

James Mitchell, Chief Strategy Officer van Tencent, zei tijdens een winstgesprek dat bedrijven die laaggeprijsde goederen verkopen “al een breed gedragen herstel zien”. “Voor bedrijven die items verkopen met hogere ticketprijzen, varieert het van categorie tot categorie.”

Hij zei dat die handelaren en adverteerders over het algemeen verwachten dat de consumptie later dit jaar zal aantrekken. Mitchell zei dat veel kijkers van video-accounts geen gebruik maken van bestaande korte video-applicaties zoals Kuaishou of ByteDance’s Douyin.

Toch zijn advertenties nog steeds goed voor minder dan een vijfde van de totale inkomsten van Tencent – die nauwelijks groeiden in het vierde kwartaal en gedurende heel 2022 daalden toen Covid de economische groei terugdrong.

Het grotere inkomstensegment, waaronder de gaming-activiteiten van de gigant, daalde in het vierde kwartaal met 2% tot 70,4 miljard yuan, in lijn met de schatting van FactSet van 70,2 miljard yuan. In april 2022 begon Peking na een onderbreking van meer dan zes maanden weer regelmatig nieuwe gametitels goed te keuren.

De op een na grootste inkomstenbron van Tencent, de inkomsten uit financiële technologie en zakelijke dienstverlening, daalden met 1% tot 47,2 miljard yuan, lager dan de schatting van FactSet van 49,49 miljard yuan.

“De omzetgroei van FinTech Services was langzamer dan het voorgaande kwartaal als gevolg van de COVID-19-uitbraak die leidde tot een pauze in de betalingsactiviteit”, zei Tencent in een verklaring. “De omzet uit zakelijke dienstverlening daalde op jaarbasis doordat we de verlieslatende activiteiten afbouwden.”

In de eerste drie maanden van 2023 herstelde het gemiddelde dagelijkse zakelijke betalingsvolume zich met dubbele cijfers ten opzichte van een jaar geleden toen de consumptie zich herstelde, aldus het bedrijf.

Met de “normalisatie” van de regelgeving in China, ziet het bedrijf kansen om financiële producten te ontwikkelen, zoals vermogensbeheer, leningen en langetermijnverzekeringen, zei Martin Lau, CEO en president, over de winstoproep.

De winst per aandeel voor het kwartaal bedroeg 3,04 yuan, iets beter dan de prognose van FactSet van 3 yuan. Dit is op basis van niet-internationale financiële rapportagestandaarden, vergelijkbaar met de “non-GAAP”-standaard (Generally Accepted Accounting Principles) die in de Verenigde Staten wordt gebruikt.

Tencent heeft niet veel details gedeeld over hoe het van plan is om AI te implementeren in de nasleep van OpenAI’s immens populaire ChatGPT-chatbot, hoewel het bedrijf zei dat het verwacht de chatbot op een onbepaald tijdstip te lanceren.

Lau zei tijdens een apart telefoongesprek met de media dat hij verwacht dat AI een “belangrijke versterker” zal zijn voor toekomstige groei, met name in door AI gegenereerde inhoud, maar stelt dat de technologieactiviteiten van het bedrijf nog in de kinderschoenen staan.

Tencent ontwikkelt een groot AI-basismodel genaamd Hunyuan.

“Het basismodel is iets dat we sinds vorig jaar aan het ontwikkelen zijn”, zei Lau tijdens het gesprek met verslaggevers. Hij gaf geen commentaar op ChatGPT of Baidu’s Ernie-bot, die vorige week werd gelanceerd.

“Het goed doen is veel belangrijker voor ons dan het snel doen.”