De grote consumentenmarkt van China is nog niet hersteld tot het niveau van voor de epidemie

BEIJING — Het zal enige tijd duren voordat Chinese consumenten weer echt gaan uitgeven, ondanks de plotselinge verschuiving in China naar heropening.

Ongeveer een maand nadat Guangzhou weer in de winkel kon dineren, zei de lokale coffeeshopeigenaar Timothy Chung dat de omzet zich herstelt – tot 50% van het normale niveau.

“Eind december is de klantenstroom geleidelijk weer normaal geworden, weliswaar met een lichte opwaartse trend [a recovery in] Het handelsvolume moet nog wachten”, zei hij in het Chinees, vertaald door CNBC.

Hij verwacht dat het zeker drie of vier maanden zal duren voordat de inkomsten weer normaal zijn. In de afgelopen zes maanden is de omzet gedaald tot 30% ten opzichte van normale niveaus, zei Chung. Hij zei dat de eerste Bem Bom Coffee-winkel eind 2019 werd geopend, gevolgd door een tweede winkel en een koffieacademie in augustus 2021.

Uit officiële gegevens bleek dat de detailhandelsverkopen in China vanaf november licht zijn gedaald voor 2022. Sinds het begin van de pandemie, bijna drie jaar geleden, is de consumptie achtergebleven bij de algemene economische groei.

Voor volgend jaar houdt de partner van Bain, Derek Deng, de verwachtingen hoog. “We hopen in ieder geval terug te keren naar het niveau van het eerste kwartaal van 2022”, zei hij, erop wijzend dat dit net voor de afsluiting van Shanghai was.

De detailhandelsverkopen stegen in de eerste drie maanden van 2022 met ongeveer 3,3% ten opzichte van een jaar geleden, maar vertraagden tot een daling van 0,7% in de eerste helft van het jaar, volgens Wind Information.

Ding zei dat een terugkeer naar 2021 – toen de detailhandelsverkopen met 12,5% herstelden – een optimistisch scenario zou zijn. “Ik denk niet dat mensen dat als een soort basisscenario zien, omdat de macrofactoren eigenlijk minder gunstig zijn in vergelijking met 2021.”

Het grootste deel van het vermogen van Chinese huishoudens is gerelateerd aan onroerend goed, wat voor een keer een hete markt is Afgelopen jaar gedaald. De aandelenmarkten op het vasteland van China daalden in 2022 voor het eerst in vier jaar. De export, een motor van de Chinese groei, begon de afgelopen maanden te dalen doordat de wereldwijde vraag inzakte.

Deng haalde ook zijn angst aan voor een tweede golf van Covid, zeer besmettelijk XBB omicron-subvariant Afkomstig uit het buitenland en geopolitieke onzekerheden.

“Ik denk dat dit ook invloed heeft gehad op de perceptie van mensen van hun beschikbare inkomen, of dat ze moeten sparen om al die onzekerheid het hoofd te bieden”, zei hij.

De neiging van Chinese consumenten om te sparen heeft recordhoogtes bereikt Vorig jaar, volgens de enquêtes van de People’s Bank of China.

China De straten van de grote stad worden steeds drukker Met het verstrijken van de eerste infectiegolf.

Maar Chen van UBS zei dat de meesten van hen jonge en mensen van middelbare leeftijd zijn die weer uitgaan, en merkte op dat oudere mensen misschien voorzichtiger zijn met uitgaan.

Na het geleidelijk terugdraaien van de Covid-controles, hebben de Chinese autoriteiten vorige maand abrupt het grootste deel van de virustests en contactopsporingsmaatregelen van het land geëlimineerd. De vaccinatiegraad voor ouderen in China is echter relatief laag. In China zijn over het algemeen alleen zelfgemaakte vaccins verkrijgbaar.

Bain’s Deng kijkt ook of consumenten meer gaan afrekenen. Tijdens de eerste drie kwartalen van 2022, zei hij, was ongeveer 56% van de consumentenbestedingen thuis – een omkering van de pre-pandemische trend.

Ding zei dat als het aandeel van uitgaven buitenshuis met een paar procentpunten kan stijgen, dit van invloed zou zijn op de manier waarop winkelcentra en restaurants een rol spelen in hun bedrijfsstrategie, vooral op het gebied van bezorgdiensten.

In de afgelopen 18 maanden heeft de Chinese e-commercegigant JD. com De levertijd van veel producten verkorten van de volgende dag naar slechts één uur. Dit is door zijn samenwerking met dadais nu grotendeels in handen van JD.

Uit cijfers die door het bedrijf zijn vrijgegeven, blijkt dat van 16 december tot 1 januari de verkoop van groenten, rund- en schapenvlees bijna is verdubbeld ten opzichte van vorig jaar. De verkoop van koelkasten is met 700% gestegen, terwijl de verkoop van platte televisies meer dan een jaar geleden is vertienvoudigd, volgens de gegevens.