Apple wordt geconfronteerd met de ergste iPhone-inzinking als gevolg van de opkomst van Covid-19 Chinese rivalen

(Bloomberg) — Apple Inc. De iPhone-leveringen daalden in het kwartaal van maart met 10% slechter dan verwacht, wat een weerspiegeling is van de dalende verkopen in China ondanks een breder herstel van de smartphonesector.

Meest gelezen van Bloomberg

Volgens markttracker ITC heeft het bedrijf in de eerste drie maanden 50,1 miljoen iPhones verscheept, wat net onder de gemiddelde schatting van analisten van 51,7 miljoen van Bloomberg ligt. De daling van 9,6% op jaarbasis is de steilste van Apple sinds de Covid-lockdowns de toeleveringsketens in 2022 verstoorden, aldus de onderzoekers.

De in Cupertino, Californië gevestigde iPhone-maker heeft moeite om de omzet in China op peil te houden sinds de lancering van zijn nieuwste model in september. Huawei Technologies Co. Van Xiaomi Corp. Een heropleving van rivalen en het verbod van Peking op buitenlandse apparaten op de werkplek hebben allemaal op de verkoop gedrukt. De ITC-gegevens bieden de eerste momentopname van de wereldwijde prestaties van het belangrijkste product van Apple, voorafgaand aan de winstcijfers op 2 mei.

De daling van het aantal iPhone-verzendingen is aanzienlijk, waarbij de algehele mobiele markt de beste groei in jaren laat zien. Smartphonefabrikanten hebben in deze periode 289,4 miljoen handsets verzonden, een stijging van 7,8% ten opzichte van het dieptepunt van een jaar geleden, omdat veel fabrikanten worstelden met onverkochte apparaten. Samsung Electronics Co. Het herwon de eerste plaats in het kwartaal van maart, terwijl het budgetgerichte Transsion de verzendingen met 85% liet groeien en Xiaomi een stap terug deed om de kloof met Apple op de tweede plaats te dichten.

“De smartphonemarkt is sterk en aan het veranderen na de onrust van de afgelopen twee jaar”, zegt Nabila Bhopal, onderzoeksdirecteur bij IDC. “Hoewel Apple de afgelopen jaren een sterke groei heeft gezien in het aantal leveringen en aandelen, zal het een uitdaging zijn om dit vol te houden het piekaandeel dat het in 2023 zag.” ITC verwacht dat Android in 2024 veel sneller zal groeien dan Apple naarmate de markt zich verder herstelt.

Beroemde Apple-leveranciers Hon Hai Precision Industry Co., Murata Manufacturing Co. en LG Innotek Co. Azië daalde maandag in de handel, te midden van een bredere uitverkoop vanwege de angst voor escalerende conflicten in het Midden-Oosten.

Dit is wat Bloomberg Intelligence zegt

Xiaomi's 1Q-handsetleveringen bedroegen volgens IDC 40,8 miljoen stuks, een stijging van 33,8% op jaarbasis, terwijl Apple en Samsung beide daalden. De sterke verkoop van mobiele telefoons werd aangedreven door een herstel op de overzeese markt, wat leidde tot een hogere omzetgroei voor tieners in het eerste kwartaal.

Het verhaal gaat verder

– Steven Cheng en Sean Chen, analisten

Klik hier om te onderzoeken

Tijdens de pandemie vertoonde de iPhone van Apple een enorme terugslag toen klanten ervoor terugdeinsden om smartphones van zijn Android-rivalen te kopen. Die voorraadopbouw leidde tot agressieve prijzen door Chinese rivalen als Xiaomi, wat maanden duurde om de voorraden te verkleinen en nu de verzendingen weer begint op te voeren. Met zijn eigen in China gemaakte chip en HarmonyOS-besturingssysteem in de Mate 60-serie – Huawei keerde vorig jaar weer op de voorgrond – heeft het Apple’s aandeel in de Chinese premiummarkt sinds augustus uitgehold.

“De toegenomen concurrentie in China was een groot deel van de achteruitgang van Apple in het eerste kwartaal”, aldus Popal. Elders begonnen verschillende regio’s het jaar met overtollige iPhone-voorraden na hogere verzendingen in de laatste maanden van 2023, voegde hij eraan toe.

De gemiddelde verkoopprijzen voor handsets stijgen naarmate consumenten kiezen voor premiummodellen die ze langer willen vasthouden, ontdekten de onderzoekers van IDC. Apple, dat nog steeds de hoogste ASP in de branche handhaaft, heeft hiertoe geleid, waarbij consumenten een duidelijke voorkeur tonen voor zijn high-end modellen. Het bedrijf heeft dit jaar echter zijn toevlucht genomen tot buitengewone kortingen om de verkoop te stimuleren, waarbij sommige retailpartners in China tot wel $ 180 korting op de normale prijs kregen.

In maart opende Apple een enorme nieuwe winkel in het financiële centrum van Shanghai, in aanwezigheid van CEO Tim Cook. China herbergt het grootste retailnetwerk van het bedrijf buiten de VS en is goed voor ongeveer een vijfde van de iPhone-verkopen. Veel van de aanwezigen die op het evenement in Shanghai met Bloomberg spraken, kregen twee jaar geleden hun iPhone. Terwijl die Apple-fans zeiden dat ze binnen het ecosysteem van het bedrijf wilden blijven, zeiden sommigen dat ze ook Huawei's Mate 60-opvolger of opvouwbare apparaatopties van concurrenten zouden overwegen.

–Met hulp van Jessica Sue.

(Updates met details uit de 2e kolom)

Meest gelezen van Bloomberg Businessweek

©2024 BloombergLP