Adidas staat aan de leiding na het beëindigen van de deal van Kanye West

Adidas is uit de pijnlijke relatie met rapper Kanye West gekomen en verwacht in 2024 een winst van 700 miljoen euro te zullen maken.

In februari zei de Duitse sportkledinggigant dat het van plan was de resterende Yeezy-trainingsschoenen uit de samenwerking met West tegen minimaal de kostprijs te verkopen.

De optimistische opmerkingen van Adidas op dinsdag komen een maand nadat het bedrijf zijn eerste verlies in 30 jaar rapporteerde.

Het produceert Samba-, Gazelle- en Campos-schoenen.

Het bedrijf zei dat de herziene cijfers 200 miljoen euro hoger waren dan aanvankelijk verwacht en daalden naar een beter dan verwacht eerste kwartaal van het jaar.

Het bedrijf zei dat de bedrijfswinst op kwartaalbasis 336 miljoen euro bedroeg, vergeleken met 60 miljoen euro een jaar eerder, toen het werd getroffen door de breuk met West.

Adidas zei ook dat het in het kwartaal nog eens € 150 miljoen aan Yeezy-producten heeft verkocht, wat een winst van ongeveer € 50 miljoen genereerde.

Het zei dat de rest van zijn aandelen in Yeezy later dit jaar waarschijnlijk voor ongeveer € 200 miljoen zou worden verkocht, maar zonder verdere winst.

Vorig jaar beloofde het bedrijf een deel van zijn verkoopopbrengsten te doneren aan liefdadigheidsinstellingen die zich inzetten om haat te bestrijden.

Adidas verbrak in november 2022 de banden met West vanwege antisemitische opmerkingen die hij op sociale media maakte, maar het bedrijf geniet nog steeds een diverse schare fans met rijke en machtige klanten.

Vorige week haalden Adidas en zijn merk Samba de krantenkoppen nadat bleek dat de Britse premier Rishi Sunak 'al vele jaren' klant was van het bedrijf.

Zich ervan bewust dat zijn serieuze reputatie misschien niet goed zou passen bij andere Samba-gebruikers, bood de heer Sunak een “volledige” verontschuldiging aan. LBC-radio Maar hij zei dat hij ‘al lang loyaal’ was aan het merk Adidas.

Maar hoewel het mondiale bedrijf waarschuwde dat zijn winsten zouden worden aangetast door de Yeezy-zaak, vestigde het ook de aandacht op de devaluatie van de Argentijnse peso eind 2023.

Adidas is al tientallen jaren de fabrikant van de shirts van het Argentijnse nationale voetbalteam.

Rivaliserend sportkledingbedrijf Puma zei ook dat de depreciatie van de Argentijnse munt zijn financiële resultaten had beïnvloed, aangezien de regio de grootste en snelst groeiende markt was.